Sosyal medyada siyasal iletişim ve politainment: 2019 yerel seçimlerinde sosyal medya paylaşımlarının politainment bağlamında tematik analizi

Eğlence olgusunun insan yaşamındaki yeri giderek artmaktadır. Zaman içerisinde toplumun değişen yapısı, eğlence kültürünü de değiştirmiştir. Özellikle kitle iletişim araçlarında gerçekleşen teknolojik gelişmeler, eğlenceli içeriklere ulaşmayı kolaylaştırmış ve eğlenceyi hayatın önemli bir parçası haline getirmiştir. Müzik, film, video, oyun gibi içerikler günlük olarak gerçekleştirilen faaliyetler arasına girmiştir. İnsanların bu ilgisi eğitim, haber ve reklam gibi alanlarda olduğu gibi siyasette de eğlence olgusunun kullanımını artırmıştır. Siyasal içeriklerin eğlenceli bir şekilde aktarılmasını ifade eden politainment olgusu, medya ve siyaset tarafından eski dönemlerden itibaren önemli bir siyasal iletişim yöntemi olarak tercih edilmektedir. Siyaset, seçmenlerin desteğini sağlamak, iktidar gücünü elde etmek ve siyasetten uzaklaşan insanları siyasal tartışmaların içine çekebilmek amacıyla eğlence öğesini kullanmaya yönelirken, medya ise müşteri kitlesini artırmak ve rekabet gücünü elde edebilmek amacıyla sıklıkla eğlence olgusunu kullanmaktadır. Sosyal medya, siyasal iletişimde önemli bir değişiklik yaşanmasına yol açmıştır. Geleneksel medyada sesini duyuramayan toplum, sosyal medyada siyasal iletişim sürecine daha fazla dahil olabilmiştir. Dolayısıyla medya, siyaset ve toplumun dahil olduğu yeni bir platform meydana gelmiştir. Bu platform, büyük bir kitlenin politainment kullanımını tespit edebilmeyi olanaklı hale getirmiştir. Çalışma, toplumun da dahil olduğu bu yeni mecrada politainment kullanımı hakkında veri toplamayı amaçlamaktadır. Bu doğrultuda 23 Haziran 2019 İstanbul Büyükşehir Belediye Başkanlığı seçimleri ile ilgili Twitter'da yapılan paylaşımlar, tematik içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. İnceleme sonucunda Binali Yıldırım ile ilgili elde edilen paylaşımların % 5'inin, Ekrem İmamoğlu ile ilgili elde edilen paylaşımların ise % 8'inin Politainment içerikli olduğu tespit edilmiştir. Politainment içerikli paylaşımlar ise seçim sonucuna yönelik, eleştiri içerikli ve diğer paylaşımlar olmak üzere 3 tema altında toplanmış ve çoğunlukla eleştirilerde bulunmak, bilgi aktarmak ve partilere destek sağlamak amacıyla kullanılmıştır.