Spor Pazarlama

ÖZETArtan milli gelir sonucunda oluşan yüksek yaşam standardı ve çalışan bireylerin işgücünüazaltıcı düzenlemeler sonucu, boş zamanlarının artmasıyla bireyler, bu boş zamanlarınıdeğerlendirecek aktivitelere yönelmiştir. Özellikle her ekonomik kesime hitap edebilecek, genişbir aktivite yelpazesi sunan spor, gerek aktif katılım gerekse seyirci olarak katılım olanaklarınısunmasıyla geniş kitleler tarafından büyük ilgi görmektedir.Çok sayıda insanı aynı anda biraraya getirebilen spor, bu özelliği ile toplum üzerinde büyükbir etki oluşturmaktadır.Spor artık hobi olmaktan çıkıp, insanlar için bir tutkuya dönüşmüştür.Bu büyük etki, ticari firmalar tarafından da farkedilmiş, kendi ürünlerinin pazarlamasındasporu etkin olarak kullanarak, marka farkındalıklarını arttırmaktadırlar.Sporun, her kesime hitap etme özelliği, pek çok firmanın, imajlarını spor/sporcular üzerinekurmalarına sebep olmuştur. Spor ve sporcular yoluyla yapılan tanıtımlar, diğer tanıtımlara göredaha etkili olmaktadır.Firmalar, bu gerçeğin farkına varır varmaz, sporu, etkin bir şekilde kullanmayabaşlamışlardır.Artık, sporcuların formaları üzerindeki firma isimleri ve logolarından, formaları görmekimkansız hale gelmiştir. Saha kenarlıklarının kiralarının fahiş miktarlara çıkması, spora olantalebin boyutlarını göstermektedir.Hemen her kesim, spor yoluyla pazarlamanın nimetlerinden yararlanmak istemektedir.Artık kebapçı açılışlarında bile sporcu görmek mümkün hale gelmiştir.Televizyon reklamlarında artan bir şekilde sporu/sporcuları görmekteyiz. Ayrıca firmalar,son zamanlarda sayıları hızla artan spor programlarına da sponsor olarak izleyicilerin dikkatiniçekmek istemektedirler.Spor yoluyla pazarlama, tüketiciyle iletişim kurmada, marka farkındaliğı yaratmada enkolay araç olarak görülmektedir.Firmalar, spor sponsorluğu için milyarlarca dolar feda etmekten kaçınmamaktadırlar çünküyaptıkları yatırımın geri döneceğinden çok emindirler. Yaptıkları sponsorluklar sayesinde pazarpaylarını ciddi olarak arttırmaları da bunun en iyi kanıtıdır. Firmalar, özellikle uluslararası spororganizasyonlarına sponsor olabilmek için birbirleriyle kıyasıya mücadele etmektedirler.Türkiye de maalesef spor deyince akla sadece futbol gelmektedir. Oysaki farklı spordallarına ilgi gösterilmesi sağlanırsa, bu durumdan firmalar da çok fazla yarar elde edeceklerdir.Çünkü, farklı spor dalları demek, farklı ürünler, farklı sporcular, farklı yatırım alanları demek.Farklı spor dallarının yaygınlaşmasını, ancak, yaygın spor programlarının pazarlamasıylasağlayabiliriz. Bu sayede bireyler, farklı sporlarla tanışmış olur.Bu durumun farkına varan bazıklüpler-özellikle basketbol ve voleybol alanında- sağladıkları finansal desteklerle bu sporlarınyaygınlaşmasına destek olmaktadırlar.Başka hiç bir sektör, böylesine büyük bir tüketici kitlesini kendine çekme özelliğine sahipdeğildir ve kendine böylesine sadakatle bağlı bir tüketici kitlesini barındırmaz. Artık araştırma-geliştirme departmanlarının bile, yenilik bulmada tıkandığı bir dönemde, spor sektörü sürekliolarak gelişmektedir ve gelişmeye de devam edecektir. Çünkü bu sektörde, her zaman,keşfedilecek bir oyuncu, yeni bir spor dalı, yatırım yapılacak yeni bir alan bulunur.şte, sporun tüm bu özellikleri bir araya geldiğinde, firmaların spora neden bu kadar önemverdikleri ve milyarlarca dolar akıttıkları ortaya çıkmaktadır.Bu çalışmamın temel amacı, firmalara spor pazarlamasının, özellikle de spor yoluylapazarlamanın ne denli güçlü bir alan haline geldiğini kanıtlamak ve yeni yatırım alanları arayanfirmaların, spor sektörünün olağanüstü gücünün farkına varmalarını ve spor endüstrisinde sözsahibi olan firmaların uygulamalarını ele alarak, bu sektörde yer almak isteyen firmaların, buuygulamaların ışığında hareket etmelerini sağlamaktır.