Sürdürülebilir pazarlama: Davranışsal çevre bilincinin sürdürülebilir tüketim davranışına etkisi hakkında bir araştırma

Bu çalışmanın temel amacı, tüketicilerin çevre bilincinin sürdürülebilir tüketim davranışına olan etkisini ve demografik faktörler açısından farklılık gösterip göstermediğini ortaya çıkarmaktır. Bu amaç doğrultusunda, kolayda örnekleme yönetimi kullanılarak Burdur ili sınırlarında ikamet eden 535 katılımcıya çevrimiçi anket ile ulaşılmıştır. Çalışmada; geçerlilik ve güvenirlilik analizleri, Bağımsız Örneklem t Testi, One Way Anova Testi, Pearson Korelasyon Analizi ve Basit Doğrusal Regresyon Analizi yapılmıştır. Analizler sonucunda; katılımcıların hem davranışsal çevre bilinci hem de sürdürülebilir tüketim davranışı cinsiyet değişkeninde farklılık olmadığı saptanmıştır. Sürdürülebilir tüketim davranışının alt boyutları: Eğitim seviyesinde; çevre duyarlılığı ve yeniden kullanılabilirlik, gelir düzeyinde; ihtiyaç dışı satın alma ve yeniden kullanılabilirlik ve diğer demografik özelliklerde; yeniden kullanılabilirlik boyutunda farklılık olmadığı tespit edilmiştir. Davranışsal çevre bilinci, sürdürülebilir tüketim davranışını olumlu ve anlamlı olarak açıklamaktadır. Tüketicilerin davranışsal çevre bilincinin, ihtiyaç dışı satın alma davranışına anlamlı bir etkisi olmadığı ortaya çıkarken; sürdürülebilir tüketime pozitif yönde etkisi bulunmaktadır. Ayrıca davranışsal çevre bilincinin en fazla çevre duyarlılığına etki ettiği tespit edilmiştir.