Sürdürülebilir tedarik zinciri yönetimi ve yeşil pazarlama karması bağlamında sürdürülebilir performansın değerlendirilmesi

Toplumun farklı kesimlerinde çevre merkezli yaşanan baskılar, 1970'li yıllarda firmaların çalışmalarını sürdürülebilirlik, yeşil ve çevre konularında yoğunlaştırmasına neden olmuştur. Özel sektörün katılımını temel alan Avrupa Yeşil Anlaşması, Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri gibi güncel politik adımları beraberinde getirmiştir. Aynı doğrultuda ortaya çıkan ve Çevre Sosyal ve Yönetim standardı olarak açımlanan ESG, denetim ve standart oluşturmada firmalar için birer yol haritası olarak nitelendirilebilir. Tedarik zinciri yönetimine sürdürülebilirlik boyutunun eklenmesi ile firmaların ekonomik, sosyal ve çevresel performansının ölçülmesi de bir gereksinim haline gelmiştir. Bu çalışmanın amacı sürdürülebilir tedarik zinciri yönetimi (STZY) ve yeşil pazarlama karması bağlamında sürdürülebilir performansın (SP) değerlendirilmesidir. Bu kapsamda, ev tekstili çatısı altında Birleşik Krallık'ta ve Türkiye'de halı sektöründe faaliyet gösteren ve aynı tedarik zincirinde bulunan iki ayrı firma ile odak grup görüşmeleri gerçekleştirilmiştir. Keşifsel araştırma yöntemi ile görüşme sonuçları nesnel şekilde raporlanarak Maxqda programında içerik analizine tabi tutulmuştur. İçerik analizi sonuçları betimsel olarak analiz edilmiştir. Bu bağlamda; kod-teori modeli, hiyerarşik kod-teori modeli, belge portresi, kelime bulutu ve kod haritası gibi tematik analizler gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın sonucunda analitik genelleme yoluyla, STZY uygulamalarının ve yeşil pazarlama karması unsurlarının bir firmanın SP ile olumlu yönde ilişkisine ve boyutlarına; içerik ve kavramsal değerlendirmeler ile süreçteki mevcut ve gelecekte yaşanabilecek olası sorunlar ve çözüm önerilerine ulaşılmıştır. Bu kapsamda çalışma, Türkiye'de halı sektörünün hazırlıklı olması ve gelecekte yapması gerekenlerle ilgili değerlendirmeler, denetim ve standartlar çerçevesinde yol haritalarını içermektedir.