Üç kuşak kadın tüketicilerin lüks marka taklitlerini satın alma tutumları

Tüketicilerin lüks marka satın alma isteği özellikle lüks markayı satın alınca vereceği prestij, statü, imaj gibi faktörlerden dolayı lüks markayı kullanmak istemektedirler fakat aynı zamanda tüketicinin satın alma gücünün de yetmemesi üzerine tüketiciler taklit markalara yönelmektedir. Bu tez, üç kuşak kadın tüketicilerin lüks marka taklitlerine karşı tutumlarını araştırmayı amaçlamıştır. Çalışmada örneklem olarak Akçakoca ilçe merkezinde yaşayan kadın tüketicilerden tesadüfi olmayan örnekleme yöntemiyle seçilmiş 480 kişiye anket uygulanmıştır. Her kuşaktan 160 kadın tüketiciyle görüşülmüştür. Elde edilen veriler SPSS ortamına aktarılmış ve kuşaklara göre aldıkları taklit ürünler ve markaları çapraz tablolarla gösterilmiştir. Demografik özellikleri belirlemek için frekans analizi yapılmıştır. Kuşakların satın alma tutumlarını etkileyen faktörleri belirlemek için faktör analizi yapılmıştır. Satın alma tutumunu etkileyen lüks markaların kişisel, sosyal, marka hassasiyeti, marka sadakati faktörleri ile yaş, meslek durumu, gelir durumu, eğitim durumu, taklit satın alan-almayan, geliri olan olmayana göre farklılık gösterip göstermediğini görmek için ANOVA yapılmıştır ve ortaya çıkan farklılığın hangi faktörden kaynaklandığını bulmak amacıyla Tukey testi uygulanmıştır. Daha sonra taklit satın alan ve almayan ile marka hassasiyeti, marka sadakati arasında bağımsız iki örneklem "t" testi uygulanmıştır. Faktörlerin satın alma niyeti üzerinde etkisi olup olmadığını belirlemek için basit doğrusal regresyon analizi yapılmıştır. Sonuç olarak Y kuşağının Bebek Patlaması ve X kuşağına göre taklit marka ve ürün konusunda daha az bilgili olduğu ve taklit ürün ya da markaya daha yatkın oldukları çıkmıştır. Bununla birlikte ilköğretim mezunları, öğrenciler ve geliri 1000 TL ve altı olanlar taklit marka ve ürünleri daha çok satın aldıkları ortaya çıkmıştır.