Türk tüketim toplumunda yeni nesil tüketicileri anlamak: X ve Y kuşaklarının alışveriş pratikleri ve satın alma davranışları üzerine bir araştırma

Günümüz kapitalist toplumlarında, mevcut sistemin işleyişini ve sürekliliğini sağlayan başat faaliyetlerden biri tüketimdir. Özellikle 1980'li yıllarda Türkiye'de uygulanan neo liberal politikalar, küreselleşme süreci ve teknolojik gelişmelerle birlikte öne çıkan tüketim odaklı toplum anlayışı, yeni bir tüketici tipinin yaratılmasını da zorunlu kılmıştır. Türkiye'nin bu konjonktürel durumundan etkilenen; eski ile yeni zaman arasında kalan X kuşağı, Türk tüketim kültürünün ilk tüketicileri olarak toplumdaki yerini almıştır. Ardından gelen Y kuşağı ise toplumda dijital kırılmaların yaşandığı ve tüketimin tüm yaşam pratiklerinde kendini yansıttığı bir dönemin tüketicileri olarak varlığını göstermiştir. Var olan bu değişimler, yeni nesil tüketiciler olarak adlandırılan X ve Y kuşaklarının alışveriş pratiklerini, dolayısıyla satın alma davranışlarını da derinden etkilemiştir. Bu çerçevede bu çalışma; X ve Y kuşaklarının çevrim dışı/çevrim içi alışveriş pratiklerini ve satın alma davranışlarını tüketim toplumu perspektifinden değerlendirerek her iki kuşağın konuya ilişkin benzer ve farklı yaklaşımlarını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu amaçla gerçekleştirilen araştırma kapsamında, akademik yazın taraması yapılarak gerekli kavramlara açıklık getirilmiş; derinlemesine mülakat ve anket yönteminden faydalanılarak konu Türkiye özelinde irdelenmiş ve kapsamlı veriler elde edilmiştir. Bu bağlamda, Y kuşağının X kuşağına göre daha fazla çevrim içi alışverişi tercih ettiği ve hedonik değerlerle alışveriş yaptığı önemli bulgular arasındadır. Anahtar kelimeler: Tüketim Toplumu, Tüketici Davranışları, X Kuşağı,Y Kuşağı, Yeni Nesil Tüketici, Çevrim İçi Alışveriş, Çevrim Dışı Alışveriş.