Algılanan globallik, yerellik ve tüketici yabancı merkezciliğinin marka sadakatine etkilerine yönelik bir model önerisi
Bu tez size mi ait?
Bu kayıt toplu arşivden geldi. Sizinse profilinize bağlayın.
Özet (TR)
Bu çalışma marka globalliği, marka yerelliği algısı ve menşei ülke imajı çerçevesinde tüketicilerin yerli ve yabancı marka tercihlerini anlamayı amaçlamaktadır. Markaların tüketicide uyandırdığı globallik, yerellik algısı ve menşe ülke imajına ek olarak, tüketicilerin yabancı merkezci eğilimlerinin marka sadakati üzerindeki olumlu ve olumsuz etkileri açığa çıkarılmaya çalışılmıştır. Bulgular, tüketici yabancı merkezciliğinin özellikle yerli markalar için olumsuz sonuçlar doğurduğunu göstermektedir. Yabancı markaların ise marka sadakatine götüren yolda tüketiciyle özdeşleşmeleri için yerel kültürle bağlantılı olmaları gerekmektedir.
Yazar
Görkem Bir
Bu Yayına Nasıl Atıf Yapılır
Görkem Bir (Doktora Tezi). Algılanan globallik, yerellik ve tüketici yabancı merkezciliğinin marka sadakatine etkilerine yönelik bir model önerisi, 2023, Bahçeşehir University.
Anahtar Kelimeler
Lisans
Tüm Hakları Saklıdır
Bu eser belirtilen lisans koşulları altında paylaşılmaktadır.
Bahçeşehir University tezlerinden daha fazlası
- Bankacılıkta risk yönetimi ve COVİD-19 pandemisinin Türk bankacılık sektörüne olası etkileri(2023)
- Büyük veri analizi kullanarak müşteri deneyimini geliştirmek: Apple, Airbnb, Starbucks, Netflix ve Amazon'un karşılaştırmalı bir çalışması(2023)
- Kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) ve müşteri sadakati üzerindeki etkisi: Çatışma sonrası ülke açısından Zaın Irak'a ilişkin bir örnek çalışma(2023)
- Asya sinemasında LGBTQ'nun temsili (Pakistan ve Hindistan)(2023)
- İnşaat sözleşmelerinde borçlu temerrüdü nedeniyle sözleşmeden dönmede olumsuz zararın tazmini(2023)
- Türk siyasetinde gençlik hareketleri ve kapsayıcı yönetişim: Ak gençlik örneği(2023)