Alışveriş merkezlerinde çocuklara yönelik düzenlenen etkinliklerin plansız satın alma üzerinde etkisi/Çorum örneği

Geleneksel alışveriş merkezleri (AVM) sadece alışveriş yapmak için ziyaret edilen yerler olmalarının yanı sıra çeşitli sosyal aktivitelerin düzenlenerek tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinin gerçekleştirildiği ortak paylaşım alanları haline gelmiştir. Alışveriş merkezleri günümüz tüketicileri tarafından eğlenceli ve güzel vakit geçirilebilen mekanlar olarak algılanmaktadır. Bu durum alışveriş merkezlerinin toplumun sosyal dokusunda önemli yere sahip olduğunu göstermektedir. Dolayısıyla tüketicilerin ilgi alanları, yaşam tarzları ve beklentileri değiştikçe alışveriş merkezleri de kendilerini bu değişimlere uyum sağlayacak şekilde yenilemektedir. Bu yeniliklerin başında AVM'de çocuklara yönelik düzenlenen faaliyetler gelmektedir. Çocuğun tüketim toplumunda önemi arttıkça alışveriş merkezleri de onlara yönelik faaliyetlerini artırmaktadır. Çocuklar hem doğrudan tüketici olarak hem de ailelerin satın alım kararlarına etki etmektedir. AVM yönetiminin gözden kaçıramayacağı hedef kitlelerin başında çocuk tüketiciler yer almaktadırlar. Böylece çocuklara yönelik düzenlenen etkinlikler aileleri AVM'ye çekmektedir. Ebeveynler çocukların eğlendiği bir ortamda plansız satın alma yapabilir ve diğer AVM hizmetlerinden faydalanabilmektedir. Bu araştırmada, alışveriş merkezlerinde çocuklara yönelik düzenlenen etkinliklerin plansız satın alma üzerinde etkisini incelenmektedir. Araştırmanın amacını ulaşabilmek için Ögel (2014)' in geliştirdiği etkinlik ölçeğinden faydalanılmıştır. Çalışmada veri toplama aracı olarak anket yöntemi kullanılmıştır. Bu amaçla söz konusu anket çalışması Çorum ilinde yaşayan 18 yaş üstü 394 tüketici üzerinde uygulanmıştır.