Bütünleşik retorik bağlamında uluslararası halkla ilişkiler ve yer markalaşması: Türkiye turizm tanıtımı

Küresel dünyada hayatta kalma çabası yalnız ürün ve markalar için bir sorunsal olma boyutunu geçerek yerler için de yeni bir rekabet alanı yaratmıştır. Yerler küresel rekabet koşullarında istikrarlı yaşayışlarını sürdürebilmek ve hayatta kalabilmek için markalaşma çalışmaları yürütmektedir. Tez çalışmasında bir yerin marka olabilmesi için sahip olması gerekli koşullar ve bu kapsamda iletişim, pazarlama ve kamu diplomasisine dair uygulayabileceği yöntemler ortaya konulmuştur. Özellikle yer markalaşması çekim piramidi modeli geliştirilerek her bir basamağın yer markası sermaye alanları da dikkate alınarak doğru analiz edilmesi ve planlanması sonrasında o yerin marka olması için gerekli koşulların sağlandığı bulunmuştur. Tez çalışmasının ikinci önemli yenilikçi yaklaşımı bütünleşik retorik kavramıdır. Bütünleşik retorik kavramı detaylarıyla tanımlanmış, bileşenleri oluşturulmuş ve yer markası çekim piramidinin iletişim basamağında bütünleşik retorik çözümleme modeli olarak ele alınarak analiz yapılmıştır. Bütünleşik retorik kavramının ortaya atılmasındaki varsayım görsel, dilsel ve duygusal retorik unsurların bütün olarak iletişimde, tanıtımda ve halkla ilişkiler faaliyetlerinde kullanılmasının iknada tek başlarına kullanılmasından çok etkili bir yöntem olduğu kanıtlanmıştır. İkinci bölümde görsel tanıtım malzemelerinde kullanılan unsurların zihinsel işlemleme sürecinin kuralları çıkartılmıştır. Bu kapsamda derinlemesine mülakat tekniği kullanılarak 40 kişi ile görüşmeler yapılmış, marka değeri yaratmada belirlenen parametrelerin bütünleşik retorik modelinde ne şekilde işleyebileceğini test etmek amacıyla da kartopu örneklem yoluyla 241 kişi ile anket yapılmıştır. Anketler hazırlanırken beşli likert ölçeğine göre hazırlanmış, değerlendirme yapılırken bazı yanıtlar SPSS programının özelliği de kullanılarak üçlü likerte indirilerek değerlendirilerek anlamlandırılmıştır. Yer markası çekim piramidinde, tez kapsamında ortaya çıkartılan tüm bileşenlerle 2020 yılı Türkiye Tanıtım görsellerinden dört tanesi analiz edilmiştir. Özetle, turizm tanıtımında görsel ve dilsel unsurların duygusal unsurlarla bütünleştirildiği bütünleşik retorik iletişim alanında çığır açıcı nitelik kazanacak, ikna etmede kullanılması tercih edilen bir yöntem olacaktır.