Determining the effects of environmental-oriented attitudes, eco-label, price sensitivity and social influence on green purchase intention: An empirical study on air-conditioning market

Günümüzde, Dünya, küresel ısınmanın etkilerinden kurtulmak ile mücadele etmektedir. Ağaçların ekilmesi, var olan yağmur ormanlarının ve eko-sistemlerin korunması küresel ısınma ile mücadele etmek için belirli yöntemlerden biridir. Çevreci tüketim de bu yöntemler arasında bulunan en önemli mücadele yöntemlerinden biridir. Çevreci tüketimin anlamı insanların kullanmayı tercih ettikleri ürünlerde çevreye ve Dünyaya en az zararı verecek ürünü tercih etmeleridir. Isıtma, havalandırma ve iklimlendirme sektörü şu anda Dünya'ya verilen zararın önüne geçmek adına önemli çalışmalarda bulunarak rol almaktadır. İnsanlar tarafından hem evlerde hem de iş yerlerinde ısıtma ve soğutma amaçlı en çok kullanılan ürün ve dünyaya verilen zararı önlemeye çalışan ürün tipi, ev tipi klima ürünleridir. Araştırmanın temel amacı, ev tipi klima satın alan tüketicilerin yeşil satın alma niyetini etkileyen etkili faktörleri anlamaktır. Bu amaçla, Türkiye'de yaşayan 368 katılımcıyı içeren betimsel nicel bir çalışma tasarlanmıştır. Bu çalışmanın ana bulguları, ev tipi klima satın alan müşterilerin yeşil satın alma niyeti üzerinde çevresel kaygı, çevresel sorumluluk, küresel ısınmaya karşı farkındalık, sosyal etki ve fiyat duyarlılığının etkisini göstermektedir. Çalışma sonucunda, çevresel kaygı ve küresel ısınmaya karşı farkındalık, müşterilerin yeşil satın alma niyeti ile doğrudan ilişkili olmadığı, ancak diğer etkilerin klima satın alan müşterilerin yeşil satın alma niyeti üzerinde büyük etkisi bulunmaktadır.