Gender representation in television advertising and stereotypes on women in advertisements

Televizyon reklamlarında, birçok diğer özelliğin yanı sıra insanlar cinsiyet özellikleriyle görünürler. Biyolojik ve toplumsal cinsiyetin görsel tasarımlarda kullanım şekli, mevcut kültürel ve sosyal özelliklere göre değişiklik gösterir. Toplumun kadınlara ve kadınlığa dayattığı ev yaşamının merkezi olma, annelik, arkadaşlık, ev işleri, güzellik ve cinsellik gibi özellikler, son yıllarda değişmekte ve bu değişim görsel tasarım alanında da kendini hissettirmektedir. Kadınların toplumda yeni varoluş biçimleri, görsel tasarım kültüründe de yansımakta ve bazen tasarım kültürü tarafından tanımlanan cinsiyet rolleri topluma yayılmaktadır. Bu çalışma, değişen tutumlara odaklanarak tasarım kültüründe kadın cinsiyetinin tasvirini incelemektedir. Özellikle temizlik ürünleri, mobilya, yiyecek ve kişisel bakım ürünleri reklamlarında geleneksel ve değişen kadın imajlarını analiz etmektedir.