Sağlık kurumlarında marka kimliğini oluşturan görsel öğelerin iletişimsel boyutu: Özel Kent Hastanesi üzerine bir vaka çalışması

Hastaların sağlık kuruluşunun görsel algısı, kurumun marka kimliğine ilişkin algılarını derinden etkilemektedir. Sağlık kurumlarının görsel unsurların iletişimsel boyutlarını marka kimliğini yaratmada ve hastalarıyla güçlü ve uzun vadeli ilişkiler kurabilmeleri için düşünmelerinin nedeni budur. Bu tezin amacı, görsel iletişim tasarımına dayalı görsel öğeler kullanarak sağlık kurumlarında tutarlı, güçlü ve somut bir marka kimliğinin nasıl oluşturulacağını bulmaktır. Tez, öncelikle markayı ve marka kimliğini teorik olarak tanımlar ve ardından İzmir Özel Kent Hastanesinin marka kimliğinin yaratılmasında kullanılan görsel öğeleri örnek olay incelemesi yapar. Son olarak Özel Kent Hastanesi'nin görsel öğelerin stratejik seçiminin uygunluğunu tartışıyor ve sağlık kurumlarında marka kimliğini yaratmada görsel öğelerin önemini vurguluyor. Anahtar Kelimeler: Görsel İletişim Tasarımı, Sağlık Kuruluşları, Marka Kimliği.