COVID 19 döneminde ihracatçı şirketlerin uyguladığı pazarlama stratejileri: Antalya organize sanayi bölgesinden örnekler

Bu çalışmanın temel amacı, Antalya Organize Sanayi Bölgesinde ihracat yapan firmaların Covid-19 sürecinde izledikleri ihracat ve pazarlama konusundaki stratejileri araştırmaktır. Araştırmada ihracat ve uluslararası pazarlama ile ilgili kavramlar, pazarlama, ihracat, lojistik üzerine ilgili firmaların pandemi döneminde izledikleri stratejiler incelenmiştir. Araştırmada mülakat yöntemi kullanılarak sonuçlar elde edilen bilgilere göre yorumlanmıştır. Çalışmada iki ayrı sektörden toplamda iki firma ile görüşme yapılmıştır. Oluklu mukavva kutu üreten bir firma ve endüstriyel mutfak ekipman üreticisi bir firma olmak üzere her iki firma satış ihracat müdürleri ile mülakat yapılıp gerekli bilgiler toplanmıştır. Araştırma sonucunda oluklu mukavva kutu üreten firmanın Covid-19 döneminde izlediği başarılı pazarlama ve ihracat stratejileri sayesinde krizi fırsata çevirerek epey büyüdüğü görülmüştür. Endüstriyel mutfak sektöründe üretim yapmakta olan ikinci firma ise Covid-19 döneminde pazarlama ve ihracat konusunda verilen stratejik kararlarında başarılı olmuş ve hayatta kalmaya devam etmiştir. Anahtar Kelimler: İhracat, Covid-19, Dijital Pazarlama