Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde siyasal reklamların alımlanması: X, Y, Z kuşaklarının karşılaştırmalı analizi

Siyasal reklamlar, siyasi aktörler tarafından kamuoyunu etkilemek, mesajlarını geniş kitlelere ulaştırmak ve oy davranışlarını yönlendirmek amacıyla kullanılan stratejik iletişim araçlarıdır. Bu reklamlarla, toplumun farklı kesimlerini hedeflenerek, onların siyasi algılarını ve tercihlerini şekillendirmek amaçlanmaktadır. Reklamların alımlanması, yani seyirciler tarafından nasıl algılandığı ve yorumlandığı, siyasal iletişim alanında önemli bir konu olarak ortaya çıkmaktadır. Bu alımlama süreci, seçmenlerin oy verme davranışları üzerinde belirleyici bir rol oynamaktadır. Bu tez çalışmasında, Kemal Kılıçdaroğlu'nun "Sana Söz Yine Baharlar Gelecek" ve "Bay Kemal Sözünden Dönmeyecek" başlıklı iki siyasal reklam filminin X, Y ve Z kuşakları tarafından nasıl algılandığı ve bu algılamaların oy verme eğilimlerine etkisi araştırılmıştır. Her bir kuşaktan 12 katılımcı ile görüşmeler gerçekleştirilmiş ve katılımcıların onayı alınarak görüşmeler kayıt altına alınmıştır. Bu çalışmada, nitel araştırma yöntemlerinden yarı yapılandırılmış görüşme metodu uygulanarak Stuart Hall'ün kodlama-kodaçımı yaklaşımıyla alımlama analizi yapılmaktadır. Önceden hazırlanmış sorular ile film izletimi öncesi ve film izletimi sonrası olmak üzere izleyicilere sorular yönlendirilmiş ve derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Çalışmada siyasal reklam izlenimi esnasında izleyicilerin aktif olduğu gözlemlenmiş ve her üç kuşak için de reklamların etkisinin oy verme eğilimi noktasında oldukça sınırlı olduğu görülmüştür. Ayrıca kuşaklar arasında reklam filmlerinin alımlama sürecinde kısmen farklılıklar olduğu görülse de (genç nüfusta özellikle egemen ve müzakereci okuma oranlarının görece fazlalığı) reklamların alımlanmasında bariz ve büyük oranda farklılıklar olmadığı, sonucuna varılmıştır. Bu çalışmayla siyasal iletişim çalışmaları ve seçmen davranışları üzerine odaklanarak, alan literatürüne önemli bir katkı sağlamaktadır. Siyasal reklamların farklı kuşaklar üzerindeki etkilerini detaylı bir şekilde analiz edilerek, bu alandaki mevcut literatüre yeni bir perspektif sunulmaktadır. Bu bulgular, siyasal iletişim stratejilerinin daha etkili ve hedef odaklı olması için gerekli olan kuşaklar arası farklılıkları anlamada önemli bir yol gösterici olarak hizmet etmektedir.