Destinasyon pazarlamasında rekreasyonel faaliyetlerin yeri ve önemi: Jackson Hole örneği

Modern teknolojideki gelişimler, tatil sürelerindeki artış, erken emeklilik gibi fırsatlar ve esnek çalışma programları; insanları eğlence etkinliklerine yönlendirmektedir. Eğlence etkinliklerinin hem bireysel hem de sosyal olarak birçok olumlu etkisi vardır. Yaşam kalitesindeki düşüş nedeniyle, bugünün insanlarının eğlence ve dinlence faaliyetlerine ihtiyacı olduğu bilinmektedir. Bu eğlence ve dinlence faaliyetleri için birincil gereklilik ise boş zaman faktörüdür. Turizm endüstrisinin rekreasyonel yöndeki amacı ise, bu boş zamanı planlamak ve insanlara sunmaktır. Bu noktada rekreasyonel faaliyetlerin değerlendirilmesi ve kitleleri ilgili destinasyona çekici bir faktör olarak kullanılması çok önemlidir. Jackson, Amerika'nın Wyoming Eyaleti'ne bağlı bir şehirdir ve şehrin turizm potansiyeli kış sezonlarında kayak ve kış sporları turizmi, yaz sezonlarında ise rekreasyonel faaliyetlere dayanmaktadır. Şehri ziyaret eden turistlerin önemli bir kısmının rekreasyonel faaliyetleri önemsediği gözlemlenmiş ve bu sebeple çalışma kapsamına Jackson dahil edilmiştir. Çalışmanın amacı, Jackson şehrindeki rekreasyonel faaliyetlerinin incelenmesi ve bu faaliyetlerin destinasyon pazarlaması, destinasyon imajı üzerindeki yeri ve öneminin ortaya koyulmasıdır. Bu doğrultuda, çalışmada Jackson şehrini 2019 yılı yaz sezonunda ziyaret etmiş olan toplam 212 katılımcının anket verileri üzerinden değerlendirilmiştir. Çalışmanın asıl amacı ise faaliyetlere katılan insanların profillerini incelemek ve iyi bir şekilde yönetilen destinasyonda rekreasyonun yerini ve önemini ortaya çıkarmaktadır. Anahtar Kelimeler: Destinasyon Pazarlaması, Rekreasyon, Rekreasyonel Faaliyetler, Milli Parklar, Jackson, Jackson Hole