İhracat performansının belirleyicileri: Hazır giyim ve konfeksiyon sektörü örneği

Sınır ötesi ticaret yapan firmaların başarısı ve büyümesi, ihracat performansından önemli ölçüde etkilenmektedir. Küresel pazarlarda varlıklarını artırmayı hedefleyen firmaların ihracat performansını etkileyen faktörleri ve değişen dinamikleri kavraması ise mutlak bir gerekliliktir. Firmalar küresel pazarda başarılı olabilmeleri için ihracat performansını etkileyen iç ve dış faktörleri iyi analiz edebilmeli ve buna bağlı olarak uluslararası pazarlamada adaptasyon ve standardizasyon stratejilerini de iyi uygulaması gerekmektedir. Bu tez, Hazır Giyim ve Konfeksiyon sektöründeki firmaların ihracat performansına katkıda bulunan çeşitli boyutları ve faktörleri dikkate alarak, ihracat performansının kapsamlı bir incelemesini sunmaktadır. Bu çalışma kapsamında; firma ve yönetim özellikleri, firma yetkinlikleri iç faktörler olarak incelenirken, ihracat pazar ortamı ihracat performansını ve ihracat pazarlama stratejisini etkileyen dış faktörlere katkıda bulunmuştur. İhracat performansının öncülleri olan bu iç ve dış faktörler, Türkiye'de Hazır Giyim ve Konfeksiyon sektöründeki ihracatçı firmaların ihracat pazarlama stratejisinin ve ihracat performansının üzerindeki etkilerini araştırmak için mevcut literatür doğrultusunda modele dahil edilmiştir.