Dindarlığın satın alma davranışına etkisi ve modanın düzenleyici rolü

Dindarlık, kültürün ayrılmaz bir parçası olarak görüldüğünden, tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisini göz ardı etmek de mümkün değildir. Satın alma davranışlarında etkili olan pek çok faktör vardır. Dindarlık olgusu da burada devreye girmekte ve birçok tüketici dinlerine uygun giysiyi değil de piyasaya uygun giysiyi giymeye başlamaktadır. Bu sonuca bağlı olarak da tüketicilerin giysi anlayışının moda ile beraber değiştiği, çeşitlendiği ve geliştiği düşünülmektedir. Bu doğrultuda kadın tüketicilerin, satın alma davranışlarına yansımaları incelenmiştir. Araştırma kapsamında, sosyo-ekonomik, kültürel, dini vb. pek çok açıdan modernleşme sürecinin yaşandığı üniversitelerde tüketici satın alma davranışının temelleri incelenmiş olup bu çerçevede, İslam Dini'nin tüketici satın alma davranışı ile ilgili bakış açısının üniversitelere ve kadın tüketicilerin satın alma davranışlarına yansımalarını ortaya çıkarmak amaçlanmıştır. Yüz yüze anket yöntemi kullanılarak yapılan araştırmanın örneklemini; Gaziantep Üniversitesi, Hasan Kalyoncu Üniversitesi, Sanko Üniversitesi ve Gaziantep İslam Bilim ve Teknoloji Üniversitesi'nde öğrenim gören 464 kadın tüketici oluşturmaktadır. Araştırma sonuçlarına göre, dindarlık düzeyi ile satın alma davranışları arasında anlamlı ilişkinin olduğu bulgusu elde edilmiştir. Ek olarak; dindarlığın firma tercihine etkisinde modanın düzenleyici rolü varken, dindarlığın ürün tercihine etkisinde modanın düzenleyici rolünün olmaması araştırmanın en önemli sonucudur.