Dindarlık ve yaşam tarzı faktörlerinin helal ürün satın alma niyeti üzerindeki etkileri

Tüketici davranışlarına yönelik birçok araştırma bulunmaktadır ve bu araştırmalar tüketici davranışlarının bireylerin satın alma niyetleri üzerindeki etkilerini göstermeyi amaçlamaktadır. Din, dindarlık, helal ürün kavramları; Müslüman bireylerin dini inançlarını yansıtarak satın alma tercihinde bulunduklarını göstermektedir. Bugünlerde, hayatımızda önemli bir yer almış helal ürün kavramı, tüketicilerin satın alma niyetlerinde oldukça etkili hal almaktadır. Bu çalışmada, tüketici davranışlarını etkileyen faktörlerden biri olan kişisel faktörleri ve kişisel faktörler içinde yer alan yaşam tarzı kavramını ve İslam dini açısından Müslüman tüketicilerin satın alma niyetlerinde dindarlık kavramının etkisi araştırılmaktadır. Çalışma, bireylerin satın alma niyetlerini dini inançlarıyla ilişkilendirip, satın alacakları ürünün dini inançlarına etkisinin ne düzeyde olduğunu, helal ürün satın alırken dini inançların ve yaşam tarzı faktörlerinin etkisini ölçmeyi amaçlamaktadır. Çalışma, dindarlık ve yaşam tarzı faktörlerinin helal ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisini tespit edebilmeyi amaçlamaktadır. Araştırma, 352 kişiden online anket yöntemiyle toplanan verilerle gerçekleştirilmiştir. Veriler, dindarlık ve yaşam tarzı faktörlerinin helal ürün satın alma niyeti üzerinde etkisinin olup olmadığını ve sosyo- demografik özelliklere göre farklılık olup olmadığını tespit etmek amacıyla kullanılmıştır. Çalışmanın ilk bölümünde; dindarlık ve helal ürün kavramları, ikinci bölümünde; tüketici davranışları, tüketici davranışlarını etkileyen faktörler ve kişisel faktörlerden biri olan yaşam tarzı faktörü üzerinde durulmuştur. Üçüncü bölümde; satın alma niyeti, helal ürün satın alma niyeti ve faktörlerin birbirleriyle ilişkileri değerlendirilmiş olup, son bölümde anket sonuçları analiz edilmiştir.