Yeşil pazarlama stratejisinin tüketici satın alma davranışına etkisi: Tunus Z kuşağı üzerine bir araştırma

Bu çalışmanın amacı, yeşil pazarlama stratejisinin Tunus'ta tüketicilerin yeşil satın alma davranışı üzerindeki etkisini analiz etmektir. Kolayda örneklemeye dayalı bir öz-yönelimli anket aracılığıyla toplam 400 yanıt toplanmıştır. Anket anketi önceki çalışmadan alınmış ve referans alınmıştır. Anketin yapısı, anketinizi ilk önce tanımak için genel soruları ve yeşil satın alma davranışlarını incelemek için yeşil pazarlamayı dikkate alan fiyat, promosyon, yer ve ürün gibi çalışma değişkenleriyle ilgili soruları içeriyordu. Çalışmadan kavramsal bir çerçeve çizildi. Verilerin toplanmasından sonra verilerin analizinde kullanılan yöntemler iyi bir şekilde açıklanmıştır. Toplanan birincil verileri test etmek ve yorumlamak için tanımlayıcı istatistikler, korelasyon ve çoklu regresyon çalıştırıldı. Aracı faktörler, yeşil pazarlama stratejisi ve tüketici satın alma davranışı arasındaki iki değişken arasındaki ilişkiyi test etmek için ankete dahil edildi. Sonuçlar, yeşil fiyat, ürün ve promosyonun tüketici satın alma davranışı üzerinde önemli bir etkisi olduğunu ortaya koydu. Bununla birlikte, yeşil yerin tüketicilerin satın alma davranışı ile önemsiz bir ilişkisi olduğu bulunmuştur. Elde edilen sonuçlara dayanarak, çalışmanın sonuçlarını ve ilgili konuda çalışılabilecek gelecekteki alanları ayrıntılı olarak tartıştık. Anahtar Kelimeler: Pazarlama Stratejisi, Satın Alma Davranışı, Tunus, Yeşil Ürün, Yeşil Fiyat, Yeşil Promosyon, Yeşil Yer