Mizah, ruh ve marka algılarının tüketicinin satın alma niyeti üzerindeki etkileri

Bu araştırma ruh halinin, marka algısının ve mizahın satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemektedir. Çalışmanın amacı değişkenler arasındaki ilişkiyi araştırmak ve bunların, tüketicinin niyetine nasıl ulaştığını ve satın almayla sonuçlandığını bütüncül olarak nasıl etkilediğini anlamaktır. Tüketici davranışlarını etkilemede duyguların ne kadar önemli bir rol oynadığı ve marka algısını artırmada bir pazarlama aracı olarak mizahın giderek artan önemi fark edilmektedir. Ruh hali, mizah, marka algısı ve satın alma niyeti arasındaki etkileşimi analiz eden bu çalışma, pazarlama ve tüketici psikolojisindeki mevcut veriler üzerine eklemeler yapacak ve bunları geliştirecektir. Çalışma, birincil veri toplama aracı olarak anket yöntemini kullanmaktadır. Kolayda örnekleme yoluyla, İstanbul'da yaşayan 230 katılımcıya ruh hallerini derecelendirmeleri, pazarlama iletişimindeki mizahı algılamaları, marka algısını değerlendirmeleri ve onları belirli bir ürünü satın almaya veya belirli bir hizmetten yararlanmaya yönlendiren niyetlerini belirtmeleri istendi. Değişkenler arasındaki ilişkileri araştırmak ve ruh hali, mizah ve marka algısının satın alma niyeti üzerindeki yordama potansiyelini analiz etmek için korelasyon ve regresyon gibi istatistiksel analizler kullanıldı. Bu araştırmanın bulguları, ruh halinin, mizahın ve marka algısının tüketicinin satın alma niyeti üzerindeki etkisine ilişkin içgörülerle daha derin bir inceleme sundu. Araştırma sonuçlarına göre, pazarlama iletişiminde olumlu ruh hali ve algılanan mizahın marka algısını olumlu yönde etkileyerek satın alma niyetinin artmasına yol açtığı tespit edilmiştir. Bu araştırmanın taşıdığı farklı çağrışımlar, marka algısını geliştirmek ve tüketicinin satın alma niyetini yönlendirmek için reklam kampanyalarında ruh hali ve mizahın etkili bir şekilde kullanılmasına ilişkin bilgiler sunduğundan, pazarlama uygulayıcıları ve marka yöneticilerine de yayılmaktadır. Pazarlamacılar, bu değişkenleri birbirine bağlayan temel mekanizmaları anlayarak daha hedefe yönelik ve ikna edici pazarlama stratejileri geliştirebilirler.