Femvertising: Reklamlarda kadın sporcu temsilinin Under Armour tüketicilerin satın alma niyetine etkisi

Son birkaç on yılda, sosyal ve politik girişimlerde ve hareketlerde yer alan, özel, farklı ve müşterileriyle daha etkileşimli olmaya çalışan markalarda bir artış oldu. Femvertising, reklamcılık dünyasında fırtınalar estirdi ve kadınları ve kızları güçlendirmek için kadın yanlısı mesajları, görüntüleri ve yetenekleri kullanan bir reklam kategorisi olarak tanımlanmaktadır (Toonen, 2016). Bu tarzın ana odak noktası, kadınları etkinleştirmek ve onlara ses vermektir.Bu araştırmanın amacı, Under Armour tüketicilerinde femvertising veya kadın güçlendirme reklamlarının ve kadın sporcuların temsilinin satın alma niyeti üzerindeki etkilerini araştırmaktır. Bu çalışma için bir model oluşturmak için toplam 7 değişken kullanılmıştır. Ayrıca, bu nicel çalışma, veri toplamak için kullanılan 56 soruluk bir ankete katılan 524 kişilik bir örneklem büyüklüğüne sahipti.Sonuçlar, hem Olumlu Reklam Bağlantısı hem de Satın Alma İsteği ile Olumlu İzlenim arasında olumlu bir bağlantı olduğunu gösteriyor. Ayrıca,Olumlu Reklam Bağlantısı ve Geleneksel Olmayan Durum, Daha Fazla Ödeme İsteği üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir.