Content analysis of creative advertising strategy (CAS) in Ghana's television commercials

Başarılı, etkili ve yaratıcı bir reklam tasarlamak, kuruluşların ve markaların ürün ve hizmetlerini ilerletmeleri için güçlü bir araç olarak görülebilir (Pan, Kuo, Pan ve Tu, 2013). Reklamın içeriği ve nasıl sunulduğu önemlidir Kotler ve Armstrong, 2009'un belirttiği gibi, şirketin bütçesi ne olursa olsun reklam mesajının oluşturulmasında iki temel unsur (mesaj stratejisi ve yürütme tarzı) vardır (Margarita, 2022). Yaratıcı reklamcılık stratejisi "ne söylenir" (mesaj stratejisi), "nasıl söylenir" (yürütme stratejisi) ve çekicilik stratejisinden oluşur. Bunlar Gana'daki reklamverenler de dahil olmak üzere her reklamveren için önemlidir. Reklamcılıkta mesaj (ne söylenir) ve yürütme (nasıl söylenir) ne kadar önemli olursa olsun, Gana bir ülke olarak, farklı bir kültürel sistemle çok fazla değişiklik geçirmektedir. Ortalama Ganalıların tüketim kültürü sürekli artıyor ve çoğu zaman reklamlar ihtiyaç duyulan ürünle bağlantı kurmanın kaynağı olmaktadır. Bu nedenle, Gana'daki reklamverenler tarafından yaratıcı reklam stratejilerinin nasıl kullanıldığına erişmek gerekli hale gelmiştir, bu nedenle bu çalışma, Wang ve Praet'in (2016) Değiştirilmiş stratejisini kullanarak Gana TV reklamlarının (2020-2021) yaratıcı reklam stratejisini incelemektedir. Çalışmanın amacı:Gana'nın reklamında kullanılan çeşitli yaratıcı reklam stratejilerini, en yaygın kullanılan mesaj stratejisi de dahil olmak üzere ürün kategorisine göre varyasyonunu keşfetmektir. Çalişmanin Bulguları gore, kullanılan 220 reklamdan (n = 122, %55) Gana televizyonunda kullanılan cekecilik mesaj stratejisi olduğunu göstermiştir. Gana'nın televizyon reklamlarında (2020-2021) en çok reklamı yapılan ürün kategorisi gıda kategorisidir ve kullanılan masaj Anahtar Sözcükler: Yaratıcı reklam stratejisi (CAS), Reklam / reklamlar, Televizyon (TV), Mesaj stratejisi (MS), Cekecilik Stratejisi