Gaziantep ilinin marka özelliklerine yönelik üniversite öğrencilerinin algılarının analizi

Günümüz şartlarında, dünya çapında marka değerine ulaşmış firmaların pazarladıkları ürün ve hizmetlere sağladığı imkanlara yaptıkları marka olma stratejileri, aynı imkanlara sahip olmak isteyen illerin de bu doğrultuda ilerlemeye başlamıştır. Bu tez çalışmasının amacı Gaziantep İlinin markalaşması ile ilgili üniversite öğrencilerinin görüş ve tutumlarını belirlemektedir. Şehir dışından gelen üniversite öğrencilerine ait demografik özellikler ile, şehir yönetiminden beklentileri, şehir ile ilgili farkındalıkları, şehrin markalaşmasına destek olmaları, şehrin düzeni, şehrin halkı, şehirdeki etkinlik ve alışveriş yerleri ve şehrin doğası konuları karşılaştırmalı olarak incelenmiştir. Bu çalışma, Gaziantep Üniversitesi, Hasan Kalyoncu Üniversitesi, Sanko Üniversitesi ve Gaziantep İslam Bilim ve Teknoloji Üniversitesi'nden toplam 455 adet anket yoluyla elde edilmiştir. Elde edilen veriler, SPSS ortamına aktarılmış ve yüzde analizi, faktör analizi, T testi ve ANOVA analizi uygulanmıştır. Bu sonuçlar doğrultusunda Gaziantep' te öğrenciler açısından gelir düzeyinin sosyal hayatlarını etkilemediği, etkinlik ve alışveriş yerlerinin az bulunduğu, Gaziantep' te yaşam süresi arttıkça şehrin markalaşmasını daha fazla destekledikleri ve marka açısından beklentilerin değiştiği görülmüştür.