Gösteriş tüketimi ve tüketim tarzlarının incelenmesi: Azerbaycan örneği

Günümüzde tüketim, sadece tüketicilerin fizyolojik ihtiyaçlarını değil psikolojik ve sosyolojik ihtiyaçlarını da karşılamaktadır. Tüketiciler ürünleri fonksiyonel amaçların yanı sıra gösteriş ve diğer sosyal amaçlar için tüketmektedirler. Bu da ürün ve hizmetlerin gösteriş ve sosyal boyutlarının incelenmesi konusunu pazarlamacılar açısından önemli hale getirmektedir. Bu çalışmanın amacı; diğer tüketim tarzları yanında gösteriş tüketiminin sebeplerini ortaya koymaktır. Bu bağlamda, gösteriş tüketimi ve diğer tüketim tarzlarına etki eden faktörleri ölçmek için bir model geliştirilmeye çalışılmıştır. Önerilen modelin test edilmesi amacıyla Azerbaycan'ın başkenti Bakü ve çevresinde bir anket araştırması yapılmıştır. Toplam 620 anketin geri dönüşümü olmuş ve bu anketlerden 536'sı analize tabi tutulmuştur.Araştırma sonucunda Azerbaycanlı tüketicilerin gösteriş tüketimine yönelik oldukları görülmektedir. Ama bunun yanı sıra tüketicilerin planlı ve sembolik amaçlar doğrultusunda da tüketim gerçekleştirdikleri ortaya konulmuştur. Araştırma sonucunda gösteriş tüketiminin iki boyutu da tespit edilmektedir. Piyasada başarılı olmak isteyen pazarlamacıların bu konuyu inceleyerek pazarlama uygulamalarını bu doğrultuda gerçekleştirmeleri önemli hale gelmektedir.Anahtar Kelimeler: Tüketim, Gösteriş Tüketimi, Tüketim Tarzları