İmaj üretimi ve kimliğin metalaşması

İmaj kavramının tarihsel süreç içindeki dönüşümlerini, bu dönüşümlere etki eden belirleyicileri soruşturduğumuz bu çalışmada, imaj kavramının ?postmodern? olarak adlandırılan günümüz toplumlarında gösterge konumundan ıskata edilip, Türkçe karşılığı olan imge sözcüğündeki ?hayal? anlamına hangi veçhelerden geçerek evrildiğini, kapitalist meta kavramıyla olan ilişkileri çerçevesinde açımlamaya çalıştık. Dolayısıyla çalışmanın esas konusunu postmodern imge anlayışının dönüşümleri teşkil etmekte ve kapitalist meta üretimi ile imgenin dönüşümleri arasındaki paralellik göz önünde bulundurularak, kapitalist metanın kendisini bir imge olarak inşa etmesinin zorunlu bir şey olduğu tezi ispat edilmeye çalışılmaktadır. Metanın kendisinde olmayanı varmış gibi göstererek inşa etmesiyle, sanayi reklamcılığında imgenin ön plana çıkması arasındaki paralellik göz önüne alındığında imaj kavramının temsilden hayale dönüşümünde yaşanan kırılmasının modern bir görüngü olduğunu ve imaj endüstrisinde yaşanan muazzam gelişmenin nihayetinde kapitalist meta üretiminin doğurgularından birisi olduğunu söylemek mümkün gözükmektedir. Eğer metalar imgeyle değer kazanıyorlarsa imgelerde kendilerini metaları aracılığıyla görünür kılmaktadırlar. Anahtar Sözcükler 1. İmaj 2. Meta Fetişizmi 3. Kimlik 4. Modernizm 5. Postmodernizm