içerik pazarlamanin tüketicilerin ev gereçlerine yönelik satın alma istekleri üzerindeki etkisi: Bir Afganistan çalışması

Pazarlamanın temel ve kritik misyonu tüketicilerin satın alma isteklerini etkilemektir ve içerik pazarlamanın da hedefi bu şekildedir. Bugünlerde içerik pazarlama tüm dünyada en etkili ve en pratik pazarlama yöntemlerinden biri gibi görünmektedir. İçerik pazarlama karlı müşteri eylemi amacıyla net bir şekilde tanımlanmış ve algılanmış hedef kitleyi cezbetmek, elde etmek ve angaje etmek üzere değerli bir içeriği yaratmak ve paylaşmak için yapılan herhangi bir pazarlama veya iş sürecidir. Bu çalışmanın amacı içerik pazarlamanın tüketicilerin satın alma arzularını nasıl etkilediğini ve ev aletleri için yeni tüketiciler kazanmada şirketlerin pazarlamacıları tarafından nasıl yönetilebileceğini keşfetmektir. Bu araştırmanın hedefi içerik pazarlamanın Afgan tüketicilerin ev aletleri alma arzularını etkileyip etkilemediğini belirlemektir. Bu etkinin yaş, eğitim seviyesi, meslek, aylık gelir ve aylık internet kullanımı gibi demografik değişkenlere göre farklılık gösterip göstermediğini ölçmek için Afganistan'da 384 kişi üzerinde bir anket çalışması yapıldı ve veriler SPSS programı 22.versiyonu ile analiz edildi. Bu çalışma beş temel kısımdan oluşmaktadır: giriş, literatür incelemesi, kavramsal çerçeve ve hipotezler, araştırma metodu (analiz ve bulgu) ve son kısım olan sonuç ve öneriler.