Instagram kullanıcılarının müşterı̇lerı̇n gıda ürünü satın alma davranışları üzerı̇ndekı̇ etkı̇sı̇

21. yüzyılda işletmeler, potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek için çeşitli stratejiler kullanmaktadır. Mevcut çeşitli iletişim yöntemleri arasında sosyal medya öne çıkan bir yaklaşım olarak ortaya çıkmıştır. Özellikle Instagram kullanıcılarının kullanımı, farklı sektörlerdeki pazarlama kampanyalarında yaygın bir popülerlik kazanmıştır. Gıda endüstrisi, ürünlerin reklamını yapmak ve müşterilerle etkileşime geçmek için sosyal medya platformlarından yararlanma uygulamasını benimsemiştir. Ancak, özellikle gıda sektörü bağlamında influencer pazarlamasının etkinliğini değerlendirmek önemli zorluklar içermektedir. Bu tez, instagram influencer pazarlamasının tüketici davranışları üzerindeki etkisini analiz ederek gıda sektöründeki etkinliğini araştırmayı amaçlamaktadır. Kapsamlı bir çalışma yürütmek amacıyla, 4081 katılımcıdan oluşan bir örneklem toplanmış ve Instagram'daki influencer'ların tüketicilerin karar verme davranışları üzerindeki etkisinin altında yatan değişkenlerin derinlemesine analiz edilmesine olanak sağlanmıştır. Bulgular, Instagram fenomenlerinin tüketici davranışları üzerinde etki yaratma kabiliyetine sahip olmalarına rağmen, somut etkilerinin sınırlı olabileceğini göstermektedir. Bu durum, tüketicilerin satın alma kararlarının yalnızca fenomenler tarafından belirlenmeyebileceğini göstermektedir. Tüketici şüpheciliği ve güvensizliğinin tezahürü, satın alma kararlarını etkileyen çeşitli belirleyiciler olduğunu göstermektedir. Bu nedenle, işletmelerin yalnızca influencer onaylarına güvenmemeleri tavsiye edilir. Bunun yerine, satışları artırmak ve hedef kitleyle etkileşimi teşvik etmek için müşteri tercihleri ve değerleriyle uyumlu çeşitli pazarlama tekniklerini ve faktörlerini dikkate almalıdırlar. Anahtar Kelimeler: Dijital Pazarlama, Sosyal Medya, Influencer Marketing, Instagrammers, Gıda Pazarlaması