Sanal reklamcılığı Afganistan'dakı yeni nesil tüketicilerin harcama alışkanlığı üzerindekı etkisi

Reklam, bir şirketin ürünleri ve markaları hakkında müşterileri bilgilendirmesinde kullanılan en yaygın geleneksel iletişim yöntemlerinden biridir. Televizyon, gazete ve radyo, markaların imajlarını arttırarak markaların satış gelirini yukseltmeye yarayan en onemli geleneksel iletişim yontemlerındendır. Son zamanlarda teknolojik gelişmelerle birlikte internet, sosyal medya ve dijital pazarlama gibi yeni reklamcılık araçları ortaya çıkmıstır. Bu calısmada sanal reklamcılık etkileşimi, sanal reklamcılığın oluşturduğu güven seviyesi, sanal reklamcılığın sebep olduğu rahatsızlık, sanal reklamcılıgın eglencelı olması, sanal reklamcılığın eğiticiliği ve sanal reklamcılığın ulaşılabilirliği gibi sanal ortamda tuketıcının satınalmasına etkı eden faktorler ıncelenmıstır. Afganistan'daki genç neslin satın alma tutumuna etkı eden ılgılı faktorler 15_ 30 yaş aralığındaki katılımcılardan toplanmış; bağımlı ve bağımsız değişik erler arasındaki ilişkiyi tespit etmek için ıse SPSS 20 ve SPSS AMOS 23 programları kullanılaraki doğrulayıcı faktör analizi (CFA) ve yapısal esıtlık modelı (SEM) ılerı analız teknıklerı kullanılmıştır. Bu çalışmada kantitatif araştırma yöntemleri kullanılmış olup elde edilen bilgiler, yapılan kapsamlı literature arastırması ıle bırlestırılerek yorumlanmıstır. Araştırmanın sonuçlarına gore etkileşim, güven seviyesi, irritasyon, eğlence (bağımsız değişkenler) ıle genç neslin satın alma davranışları arasında ıstatıstıkı anlamlı bır ılıskı yakalanamamıs sanal reklamların bilgilendirilebilirliği ve erişilebilirliği ıle genç tüketicinin satın alma davranışları arasında anlamlı ve pozıtıf bır ilişki yakalanmıstır.