Sosyal medya kullanımının anlık satın alma nı̇yetı̇ üzerı̇ndekı̇ etkı̇sı̇ ve hedonı̇k ve faydacı motı̇vasyonların moderatör etkı̇lerı̇

Bu tez çalışması, sosyal medya kullanımı ile anlık satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi ve hedonik ve faydacı motivasyonların moderatör rolünü incelemeyi amaçlamaktadır. Bu da gelecekte pazarlamacılara tüketici davranışlarını ve bu davranışlar üzerinde etkili olan bazı faktörleri anlamaları için önemli bilgiler verecektir. Bu çalışma, değişkenleri tam olarak anlamak ve önceki araştırmaları inceleyerek aralarındaki ilişkiyi anlamak için detaylı bir literatür taramasına odaklanmıştır. Bu araştırmanın metodolojisine göre, bu çalışma nicel bir teknik ve kesitsel bir anket tasarımı kullanılarak incelenmiştir. Çalışma tekniği, anket soruları kullanılarak birincil verilerin toplanmasını ve belirlenen ölçekler kullanılarak değişkenlerin ölçülmesini gerektirmiştir. Çalışma katılımcıları, Bahçeşehir Üniversitesi'ndeki yaklaşık 351 uluslararası öğrenciden oluşan bir havuzdan kolayda örnekleme yoluyla seçilmiştir. Çalışmanın kapsamlı metodolojisi ve güvenilir ölçeklerin kullanımı, bulguların geçerliliğini ve güvenilirliğini doğrulamaktadır. Bu çalışma, hedonik ve faydacı motivasyonların ılımlı etkilerine odaklanarak sosyal medya kullanımı ile dürtüsel satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi araştırmıştır. Bulgular, sosyal medya kullanımı ile dürtüsel satın alma niyeti arasında güçlü bir pozitif ilişkinin yanı sıra hedonik motivasyonun önemli ılımlı moderatör etkilerine işaret etmiştir. Bununla birlikte, çalışmada faydacı motivasyonun sosyal medya kullanımı ve anlık satın alma niyeti arasındaki ilişki üzerinde önemli bir moderatör etkisi bulunmamıştır.