İçerik pazarlamanın satın alma niyetlerini etkileyen faktörler: Kozmetik sektöründe bir uygulama

Bu çalışmanın amacı, bilgi ve etkileşim sosyal medya içerik pazarlamasının satın alma niyetleri üzerinde herhangi bir etkisi olup olmadığı keşfetmektedir. (Türkiye'deki kozmetik endüstrisi, Farmasi kozmetik şirketi örnek olarak alınmıştır). Ayrıca, bu çalışma Türkiye'de kozmetik sektöründe faaliyet gösteren şirketler için sosyal medya içerik pazarlamasının kullanılmasının önemli olup olmadığını bulmaya çalışmakta ve nicel yöntemi uygulanarak bu önemli amaca ve soruların cevaplarına ulaşmaya çalışmıştır. Bu çalışmada müşteriden bilgi edinmek amacıyla bir araç olarak anket kullanılmıştır. Bu çalışmada yaklaşık 365 katılımcı bulunmaktadır. Hipotezi test edebilmek için korelasyon ve regresyon analiz metodu kullanılmıştır. Elde edilen Sonuçlar, Türkiye'deki kozmetik endüstrisinde bilgi ve etkileşim sosyal medya içerik pazarlamasının satın alma niyetleri üzerinde bir etkisinin olduğunu göstermektedir.