İnovasyon ile tüketim eğilimleri ve reklam ilişkisi: Üniversite öğrencilerine yönelik bir araştırma

ÖZET Bu çalışma, inovasyon, reklam ve tüketicilerin tüketim eğilimleri arasındaki ilişkinin tespiti amacıyla yapılmıştır. Bu çerçevede, inovasyonun tüketim eğilimleri üzerindeki etki düzeyi tespit edilmeye çalışılmıştır. Ayrıca yeni ürün, mal ya da hizmetler tüketicilere ulaşırken reklamın etkisinin ne ölçüde olduğu ve inovasyon, reklam ve tüketim eğilimleri arasındaki ilişki çalışmanın genel çerçevesini oluşturmaktadır. Çalışmada, bilimsel araştırma yöntemlerinden literatür taramasının yanı sıra örneklemi oluşturan üniversite öğrencilerine yönelik alan araştırması yapılmıştır. Alan araştırması sonucunda elde edilen veriler SPSS analiz programı ile t-testi ve Anova analizi, faktör analizi, regresyon ve korelasyon analizleri yapılarak ortaya atılan hipotezler tespit edilmeye çalışılmıştır. Çalışma sonucunda, örneklemi oluşturan üniversite öğrencileri üzerinde yapılan araştırmada inovasyon, tüketim eğilimleri ve reklam arasında anlamlı ilişkiler tespit edilmiştir. Ayrıca inovasyon, tüketim eğilimleri ve reklamın bazı demografik değişkenler üzerinde anlamlı etkileşimler tespit edilmiştir. Anahtar Sözcükler İnovasyon (yenilik), Reklam, Tüketici, Tüketim Eğilimleri, Üniversite Öğrencileri, Dicle Üniversitesi