The role of marketing mix on fundraising for NGOs in Iraq

Finansal kaynaklarını hedeflerine geliştirmek ve vizyonuna ulaşmak için Pazarlama karması dahil, kar amacı gütmeyen kuruluşlar pazarlama yöntem ve ilkelerini kullanmıştır. Farklı örgütsel yapı nedeniyle ve pazarlama karması ve kaynak yaratma üzerine akademik çalışmaların olmaması nedeniyle, kar amacı gütmeyen kuruluşlar, çalışmaları ve çevreleriyle orantılı bir pazarlama karmasına ulaşmayı zor bulunmuştur. Bu çalışma, pazarlama karması unsurlarının (fiyat, yer, ürün, promosyon) kullanılmasının Irak'taki kar amacı gütmeyen kuruluşlarda bağış toplama üzerindeki etkisini göstermeyi amaçlamıştır. Hipotezleri test etmesi ve araştırma verileri analiz etmek için İstatistik Paketi (SPSS) programı kullanılmıştır. Anket, Irak'ta kar amacı gütmeyen kuruluşlarda çalışan işçilere internet üzerinden dağıtılmış ve 267 cevap toplanmıştır. Bu çalışmada pazarlama karmasının fiyat bileşeninin kaynak yaratma ile önemli bir ilişkisi olduğu bulunmuştur. Aynı zamanda, sonuçların analizi, (ürün, tanıtım ve yer) ile kaynak yaratma arasında bir ilişki olmadığını göstermiştir. Bu makale, pazarlama karması unsurlarını kullanmanın Irak'ın kar amacı gütmeyen kuruluşlarındaki kaynak yaratma operasyonları üzerindeki etkisini anlamaya katkıda bulunmaktadır.