İşletmelerin sürdürülebilir rekabet üstünlüğüne sahip olabilmeleri açısından marka ekosisteminin önemi ve bir araştırma

İşletmeler sahip oldukları varlıklar ve yetenekler ile değerler yaratırlar. Yaratılan değerler değer zinciri ile aktarılarak zenginleştirilmeye çalışılır. Yaratılan değerlerin rakiplerden üstün olması işletmeye sürdürülebilir rekabet üstünlüğü sağlar. İşletmelerin değerlerini tüketicilerine ifade etmelerinin en iyi yolu markalama ile olmaktadır. Markalar tüketicilere değerler seti sunar ve bu değerler tüketicilerin beklentilerini ne kadar karşılarsa işletmelerin rekabet üstünlüğünü sürdürebilir kılmaları da o kadar kolaylaşır. Marka ekosistemi işletmenin marka değerini işletmenin her faaliyetinde göz önünde bulunduran ve atılan her adımın marka değerini arttırmasını amaçlayan bir süreçtir. Söz konusu çalışma işletmeler için değer zincirinin ve marka değerinin önemini vurgulayan marka ekosisteminin varlığının işletmelerin rekabet edebilirliğine etkisini araştırmaktadır.