Kent markası oluşturma bağlamında yerel yönetişim: Niğde ilinde bir uygulama

Yönetişim, çağdaş bir yönetim yaklaşımı olup katılımcılık, paylaşımcılık, tutarlılık, sorumluluk, şeffaflık ve hesap verebilirlik gibi kavramları içermektedir. Yönetişimin başarısı açısından hem yerel düzeyde hem de ülke düzeyinde uygulamaya konulması oldukça önemlidir. Yönetişimin yerelde uygulanması, yereldeki tüm kesimlerin yer aldığı "yerel yönetişim" kavramını ortaya çıkarmıştır. Bu çalışmada yerel yönetişimin, kentin markalaşma sürecine etkisinin ortaya koyulması amaçlanmıştır. Bu amaçla Niğde ilinde ve dışında yaşayan toplam 266 kişiye yüz yüze anket uygulanmıştır. Yapılan analizlerle "Marka Kent Niğde" olgusunun Niğde'de yaşayan ya da Niğde dışındaki Niğdeliler açısından ne kadar benimsendiği, sağlanabilecek katkılarının neler olduğu ve marka kavramının unsurlarının belirlenmesi amaçlanmıştır. Elde edilen anket verilerinin frekans tabloları düzenlenmiş ve ankete katılanların genel bilgileri ve cevapları derlenmiştir. Her bir anket sorusu için ilgili olduğu diğer sorular arasında ilişkinin varlığını tespit edebilmek için çapraz tablolar hazırlanmıştır. Ayrıca anket sorularına verilen cevaplar ile ilgili / ilişkili diğer sorulara verilen cevapları arasında anlamlı bir ilişkinin olup olmadığı, cinsiyet, yaş, beklenti, marka kent kavramı yaklaşımı, meslek, vb. gibi sınıflama ölçekleri arasında verilen cevaplar ile anlamlı bir farklılığın olup olmadığı varyans analizi ile test edilmiştir. Söz konusu testin sonucunda gruplar arasında verilen cevaplar arasında anlamlı farklılıkların olduğu tespit edilen cevaplarda, hangi grup açısından anlamlı farklılığın olduğu (Post Hoc Test) da parametrik olmayan testler arasından Scheffe testi ile incelenmiş ve alt grup açısından farklılık istatistiki açıdan ortaya konulmaya çalışılmıştır. İstatistikî açıdan %1, %5 ve %10 önem düzeylerinde anlamlı farklılıklar ortaya konularak çalışmanın farklılığı belirtilmeye çalışılmıştır. Anahtar Kelimeler: Yönetişim, Markalaşma, Marka Kent, Niğde