The effect of self image congruence on brand preference: A study conducted in İzmir for a swimwear brand and a sunglass brand

Rekabetçi iş ortamında varolabilmek için, şirketlerin etkili pazarlama stratejileri geliştirmeleri gerekmektedir. Bugünün rekabetçi pazarında ayakta kalabilmenin bir yolu da güçlü bir marka yaratmaktır. Güçlü bir marka, bir şirketin önemli bir varlığıdır. Güçlü bir marka yaratabilmek için pazarlamacıların tüketici istek ve ihtiyaçlarını derinlemesine anlaması gerekmektedir.Tüketiciler çok sayıda seçenek ile karşı karşıya kalmaktadır. Tüketicilerin satın alma davranışlarını ve marka tercihlerini etkileyen birçok faktör vardır. Bu faktörler, pazarlamacılar için önemli bir araştırma alanı olmuştur. Tüketicilerin belli markalar için tercihlerini etkileyen faktörler arasında, kişi imajı uygunluğu büyük öneme sahiptir. Kişi imajı uygunluğu, bir bireyin kendi imajı ile, bir ürünün tipik kullanıcısın imajı arasındaki uyum olarak tanımlanabilir.Bu çalışmanın amacı, kişi imajı uygunluğunun, değişik ürün gruplarından iki marka olan Zeki Triko mayoları ve RayBan güneş gözlükleri için marka tercihlerine olan etkisini ölçmektir. Ölçüm için, literatürde daha önce kullanılan geçerli bir ölçek uygulanmıştır. Ayrıca, yaş, medeni durum, gelir düzeyi ve eğitim gibi demografik faktörlerin, kişi imajı uygunluğu ve marka tercihleri arasındaki ilişkiye etkileri analiz edilmiştir. Çalışmanın sonuçları, kişi imajı uygunluğu ve marka tercihi arasında her iki marka için de pozitif bir ilişki olduğunu göstermekte, demografik faktörlerin de kişi imajı uygunluğu ve marka tercihi arasındaki ilişkiye etkisi olduğunu desteklemektedir.