Kişisel marka yönetimi: Yerel seçimlerde seçmenlerin kişisel marka algısı ile ilgili Adana ilinde bir uygulama

İşletme biliminin işlevlerinden olan pazarlama kavramı, yaşadığımız dünyada sadece ticari alan ile kısıtlı kalmamış; birçok alanda uygulanan bir kavram haline gelmiştir. Bu alanlardan bir tanesi de politika olmuştur. Günümüzde seçmenlerin oy verme eylemlerinde, adayların genel özelliklerinin (kişisel değerler, yönetim becerileri, iletişim becerisi, kişisel farkındalık, kişilik, kişisel imaj, hedefler, fiziksel görünüş, eğitim, geleceğe dair projeler, ideoloji, hemşericilik) etkili olduğu birçok yerde tartışma konusu olmaktadır. Bu çalışmanın amacı, vatandaşlara en yakın olan yerel yönetimlerin belirlenmesinde yani yerel seçimlerde, genel seçimlere göre aday kavramının daha ön planda olmasından kaynaklı olarak, adaya ait kişisel marka algısı ve kişisel marka yönetimi kavramlarının seçmen tercihine olan etkisini bağımlı ve bağımsız değişkenler kullanarak incelemektir. Araştırmanın sonucuna göre, seçmenlerin genel olarak adayın geçmişine, yaşam tarzına, yerel yönetim deneyimlerine, kişilik ve liderlik özelliklerine, aynı zamanda adayın imajını oluşturan unsurlara (fiziki görünüş, itibar, siyasi progaganda, sosyal medya kullanımı) daha fazla önem verdikleri, hemşerilik ya da mesleki başarı hususlarına daha az önem verdikleri görülmüştür. Ayrıca kişisel marka belirleyicilerine verilen önemin seçmenlerin demografik özelliklerine göre farklılık göstermediği ortaya çıkmıştır. Anahtar kelimeler: Marka, kişisel Marka, kişisel marka algısı, kişisel imaj, yerel seçim