Konut pazarlanmasında piktogramlardan yararlanılmasına yönelik bir uygulama

Günlük hayatta karşılaşılan birçok görsel bildiri, algıya göre şekillenerek içerdiği mesajı sağlıklı biçimde iletir. İnsan yaşamını kolaylaştırmayı amaçlayan bu görseller, geçmişten günümüze haber alıp verme içgüdüsüne dayanan bir ihtiyaçtan doğarak, zamanla içinde bulunduğu çağa göre değişerek gelişmiştir. Soyut kavramların görselleşmesi, görselin yazıdan daha kısa zamanda algılanması ve mesajın net bir şekilde iletilmesine imkân verdiği için hiçbir zaman bir kenara atılmamış aksine evrensel boyut kazanacak ölçüde kullanılarak, günümüzde konuşmanın mümkün veya yeterli olmadığı ortamlarda oluşacak iletişim sorununu ortadan kaldırmıştır.Evrensel iletişime olanak tanıyan görseller, piktogram olarak adlandırılır. Pazarlama sektöründe hayatı kolaylaştırmak, bilgi vermek, belirli bir mesajı iletmek amacıyla kullanılan piktogramlar; dil, din, ırk, kültür ayrımı yapmaksızın temel ihtiyaç olan bilgi edinme gereksinimini karşılar. Gelişen teknoloji ve küreselleşmeye bağlı olarak diğer ülkelerle toplumsal ilişkiler kurulması neticesinde, dünyanın herhangi bir yerinden bir insan nereye giderse gitsin piktogramlar sayesinde ihtiyaç duyduğu bilgiye kısa yoldan ulaşabilir.Pazarlama alanındaki iletişim hayatını düzenlemesi beklenen unsurlardan biri, konut pazarlama sektöründe kullanılan ev ilanları, duyurular veya piktogramlardır. Ancak bu konuda alıcı ve satıcı arasındaki iletişim problemini çözmeye yönelik yeteri düzeyde piktogram olmaması, bu araştırmanın gerekçesini oluşturmuştur. Bu amaçla bu araştırmanın birinci bölümünde araştırmanın genel analizine; ikinci bölümünde piktogram, piktogramın tarihsel gelişim süreci, piktogram tasarlamada dikkat edilecek hususlar, piktogramda aranılan özellikler ve kullanıldığı alanlar; işaret, sembol, simge, gösterge kavramları ile benzer özellikleri ve farklı yönlerinin karşılaştırılması; semiyotik ve semiyoloji kavramlarına değinilerek pazarlama sektöründe kullanılan piktogramlar ve konut pazarlaması üzerine detaylı bilgi verilmiş; üçüncü bölümünde ise, konutların pazarlanmasında sorun teşkil eden konuta dair bilgilerin kâğıda yazılarak cama asılması durumuna yönelik özgün piktogram tasarımları yapılarak çözüm sunulmaya çalışılmıştır. Tasarlanan piktogramlarda; tasarım yaparken dikkat edilmesi gereken hususlar göz önünde bulundurulmuş, araştırma sonrası elde edilen bilgi ve analizler neticesinde uygulama çalışmaları yapılmıştır.Anahtar Kelimeler: Piktogram, Görsel İletişim Tasarımı, Konut Pazarlama, İletişim