Kurumsal imajın iş tatminine etkisi ve bir örnek uygulama

Günümüzde işletmeler için giderek önemi artan bir kavram olan kurumsal imaj, kurumun hem işletme çalışanları, hem rakipleri, hem de müşterileri tarafından algılanışını etkileyen önemli bir etmendir. Öte yandan günümüz işletmelerinin önem verdikleri bir diğer husus ise insan kaynaklarının etkili kullanımı konusudur. Bir işletmenin insan kaynaklarını etkili kullanmasının en etkili yolu ise çalışanların iş tatmin düzeylerini arttırmaktır. Bir kurumun imajının gücü, aynı zamanda kurumun müşteri ve çalışanları ile etkileşimini de etkilemektedir. Bu nedenle kurumsal imaj, çalışanların iş tatminlerini de etkileyebilir. Bundan dolayı araştırmada kurumsal imajın iş tatmini üzerindeki etkileri araştırılmıştır.Araştırmada kurumsal imaj yenilikçilik, güvenilirlik, performans ve sosyal sorumluluk olmak üzere dört alt boyutta incelenmiş, iş tatmini ise ücret, terfi ve ödül olmak üzere üç alt boyutta incelenmiştir. Araştırmada kurumsal imajın genel olarak iş tatmini ile ilişkisi, ücretle sağlanan iş tatmini ile ilişkisi, terfi ile sağlanan iş tatmini ile ilişkisi ve ödül ile sağlanan iş tatmini ile ilişkisi araştırılmıştır.Araştırma sonuçlarına göre iş tatmini ile kurumsal imaj arasında olumlu yönde bir ilişki bulunurken (p<0.01); bu ilişkinin iş tatmininin alt boyutlarına göre incelenmesinde; ücretle gelen iş tatmininin kurumsal imajla en fazla ilişkiye sahip olduğu, bunu ise terfi ve ödülle gelen iş tatmini düzeylerinin izlediği görülmüştür.Anahtar Kelimeler: İş Tatmini; Kurumsal İmaj; Ücret; Terfi; Ödül.