Marka genişleme stratejileri ve perakendeciler açısından değerlendirilmesi

YÜKSEK L SANS TEZ ÖZÜMARKA GEN ŞLEME STRATEJ LER VE PERAKENDEC LER AÇISINDANDEĞERLEND R LMESÖzlem Ünalşletme Anabilim DalıAnadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Şubat 2006Danışman : Doç. Dr. Sevgi Ayşe ÖztürkSon yıllarda işletmeler giderek artan bir şekilde aynı marka adı ile yeni ürün ve ürünçeşitleri sunarak ?marka genişleme? stratejisi izlemektedirler. Bunun ana nedeni markagenişleme stratejisinin yeni ürün sunumundaki maliyetleri azaltması ve satış artışısağlamasıdır. Fakat marka genişlemenin ana marka ve işletmeye olumlu olumsuz çok önemlibaşka etkileri vardır.Marka genişleme stratejisinin uygulanış amaçlarından biri de perakende raflarına dahakolay girmek ve daha fazla yer kazanmaktır. Firmaların genellikle güçlü markalarıylauyguladıkları bu strateji perakendecilere de bazı faydalar sağlamasına rağmen oldukça önemlisıkıntılara da sebep olmaktadır.Bu çalışmada marka genişleme stratejilerine perakendeci bakış açısıyla yaklaşılmış,perakendeciler üzerinde yarattığı olumlu olumsuz etkiler incelenmiştir. Çalışma üç bölümdür.lk bölümde genel olarak ürün ve marka kavramları üzerinde durulmuş, ikinci bölümde markagenişleme stratejisi hakkında bilgi verilmiş, son bölümde ise çeşitli perakende zincirlerininfirmaların marka genişleme stratejilerine bakış açısı ve bu stratejilerin perakendecilerüzerindeki etkisi incelenmiştir.