Marka konumlandırma stratejilerinin marka bilinirliğine etkisi: Bir araştırma

Markanın tüketici tarafından alışveriş tercihlerinde hatırlanması ve bir seçenek olarak yer alması ve söz konusu markanın satın alınma ihtimalinin yükselmesi, marka bilinirliği olarak ifade edilmektedir. Bu çalışmada pazarlama faaliyetlerinin önemli bir kısmını oluşturan marka bilinirliğinin sağlanması, güçlenmesi ve marka açısından değer ifade etmesi amacıyla atılan en önemli adımlardan biri olan "marka konumlandırma" marka bilinirliği açısından ele alınmaktadır. Analizler kapsamında çalışmada ele alınan 8 spor giyim markasının bilinirlik düzeyleri belirlenmiş ve marka konumlandırma stratejilerini belirlemek amacıyla hazırlanan sorulara alınan yanıtlarla birlikte söz konusu 8 markanın konumlandırma stratejileriyle bilinirlik düzeyleri arasında ilişkinin varlığı araştırılmıştır.