Markaların halkla ilişkiler stratejisi olarak sosyal medya kullanımları

Günümüzde teknolojinin ve internetin gelişmesiyle geleneksel medya yerine digital medya ön plana çıkmaya başlamıştır. Markalar da sosyal medyaya karşı eğilimlerini arttırmış ve reklam bütçelerinden önemli bir bölümü bu alanda harcamaya başlamışlardır. Harcamaların bu bölgeye aktarılmasının önemli bir nedeni de, reklam modellerinin hedef kitleye doğrudan ulaşma imkanı sağlaması, direkt olarak kişiyle etkileşim kurabilmesi ve dinleme araçları sayesinde marka hakkında ürünü kullanan ya da almak isteyen kişilerin yorumlarına internet üzerinden ulaşabilmesi ve anlık olarak gerekli olan aksiyonların olarak alınabilmesi. 2005 yılında kurulan ve bugünlerde en fazla kullanılan sosyal paylaşım sitelerinden biri olan YouTube markalar için önemli fırsatlar sunmaktadır. Markalar bu mecrada kendi paylaşımlarını yapabildikleri gibi, influencer olarak da söz edilebilen alanında paylaşımlar yapmış kişilerden de yardım alabilmektedirler. Bu kişilerin markanın alanında bilgi sahibi olması, daha önce konu hakkında paylaşımlar yapmış olması, rakip firmalarla çalışmamış olması, ciddi bir kitle tarafından takip ediliyor olması, paylaştığı içeriklerin fazla kişiye ulaşması gibi etkenler çalışılacak olan kişinin seçiminde önemlidir. Markaların bu tarz işbirliklerine gitmesi, kendi ürünlerinin milyonlarca kişi tarafından görülmesi ve İnfluencer tarafından kullanılıp tavsiye edilmesinin satın alma davranışına olumlu ya da olumsuz bir etkisi olduğu ise genel olarak bilinememektedir. Bu çalışmada, markaların influencer işbirliklerinin satın alma davranışına etkisinin olup olmadığı araştırılmış ve bu çerçevede bulgular ortaya konulmuştur. Çalışmada bulgular, online anket şeklinde gerçekleştirilerek elde edilmiştir. Anket toplamda 403 kişinin katılımıyla gerçekleştirilmiştir. Veriler bağımsız iki grup sürekli değişkenlerinin karşılaştırılmasında bağımsız örneklem t test, ikiden fazla gruplu sürekli değişkenlerin karşılaştırılmasında tek yönlü varyans analiz testi (ANOVA) kullanılmıştır.