Tüketici seçiminde online reklamın etkisinin ölçülmesi: Coca Cola şirketinin vaka çalışması

Çalışma, çevrimiçi reklamcılığın müşterinin seçimi üzerindeki etkisinin, vaka çalışması olarak Coca Cola'yı kullanarak ölçülmesi için gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın amacı, Coca Cola Nigeria Plc'nin müşteri davranışları hakkındaki çevrimiçi bildirimin düşünülebilmesi, çevrimiçi promosyonun Coca Cola Nigeria Plc'nin tanınması ve web tanıtımının belirlenmesi için yapılan anketin Coca Cola Nigeria Plc'nin ortaklık faydalarını etkileyebileceğini incelemektir. Belirlenen hedeflere ulaşmak için, analizde kullanılacak hedeflerin elde edilmesinde kullanılacak olan değişkenleri ve modelleri göstermek için uygun teorik ve ampirik çerçeve gözden geçirilmiştir. Analizde kullanılan veriler katılımcılara uygulanan anketten çıkarılmış ve hedeflere ulaşmak için ilgili hipotezi test etmek için basit doğrusal regresyon analizi kullanılmıştır. Bulgu, çevrimiçi reklamın pazarlık devir hızında büyük etkisi olduğunu ortaya koyuyor. Ayrıca, çevrimiçi devirler arası devirler arasında pozitif bir ilişki olduğunu da gösterir. Çalışma ayrıca aşağıdakileri içeren bazı tavsiyelerde bulunmuştur; • Coca Cola, çevrimiçi bilgilendirme alıştırmalarının, bu tür alıştırmalardan daha fazlasını elde etmek için belirli nihai amaçlarla etkisinin aralıklı olarak tahmin edilmesi olmalıdır. • Coca Cola'nın, potansiyel ve mevcut müşterilerin özel karışımını önemli ölçüde iyi bilen çevrimiçi reklamlara yönelik sübvansiyonunu oluşturması gerekebilir. • Organizasyon, çevrimiçi reklâmın belirli bir metodolojisine / taslakına / yöntemine güvenmemeli, bu, etkilerinin diğer kullanılan tekniklere göre daha yüksek olup olmadığını kontrol etmek için farklı metodolojilere yer açacaktır. • Çevrimiçi promosyonlar, bir ilişkiyi anormal miktarlara iten birkaç değişkenlik oranını oluşturduğundan, reklam harmanının farklı unsurları dikkate alınmalıdır. . Anahtar Kelimeler: Doğalgaz, Kuzey Irak, Petrol, Tarım, Turizm, Türkiye, Ulaşım.