Medya endüstrisinde yaratıcı sınıfın yeni ekonomiye etkisi: 3T modeli üzerinden bir inceleme

Özellikle 20. yüzyıl'ın son çeyreğinde, teknolojinin artan bir ivme göstermesi ve iletişim ağlarının yaygınlaşması; bilginin üretim, verimlilik ve rekabet etmede önemini gün yüzüne çıkarmıştır. Günümüzde bilgiyi üretimin her aşamasına entegre edebilen ve etkili bir şekilde yönetebilen ekonomiler ayakta kalabilmektedir. Yeni ekonomi, bilgiyi yaratıcılığa dönüştürerek katma değeri yüksek ürünler üretebilmeyi gerektirmektedir. Bu noktada öne çıkan yaratıcı işgücü ve entelektüel sermaye, işletmelere verimlilik ve rekabet üstünlüğü sağlayarak, yeni ekonominin gelişimini desteklemektedir. Richard Florida, yaratıcılığını kullanarak ekonomiye yön veren yaratıcı sınıf'a dikkat çekmektedir. Yaratıcı işlerde çalışarak gelir elde eden insanlar olarak tanımladığı yaratıcı sınıf üyelerinin yeni ekonomik büyümeyi desteklediklerini öne sürmektedir. Ayrıca Florida, yeni ekonomik büyümeyi 3t (teknoloji, yetenek, tolerans) modeline bağlamaktadır. Yaratıcı bireyler (yetenek), tüm farklılıklara hoşgörü (tolerans) ile yaklaşan bölge ya da şehirlerde yaşamayı ve üretmeyi tercih etmektedirler ve bunun sonucunda bulundukları lokasyonlarda yaratıcılık, yenilik ve teknoloji gelişmektedir. Bu araştırmada ise, yaratıcılıkları ile ekonomik katma değer sağlayan medya endüstrilerindeki yaratıcı sınıfı meydana getiren yaratıcı bireylerin yeni ekonomiye etkisi, Florida'nın 3t (technology, talent, tolerance) modeli üzerinden incelenmektedir.