Neuromarketing and consumer behavior

Bu tezde nöropazarlama kavramı; diğer bilimlerle ilişkisinden kullanılan tekniklere, beyin fizyolojisinden, satın alma davranışları üzerine etkisine, reklamcılıkta kullanılmasından, yapay zeka ile ilişkisine kadar detaylı bir şekilde açıklanmıştır. Ardından, tüketicinin tercih ve davranışlarının, kişilik özellikleri, baskın olarak kullanılan beyin bölgesi ve demografik özelliklerle ilişkisini ve birbirleriyle olan ilişkilerini açıklayabilmek için 409 katılımcıya uygulanan anket verileri IBM SPSS 22 programında istatiksel analiz yöntemleri kullanılarak analiz edilmiş ve sonuçlar incelenerek yorumlanmıştır. Veri analizi aşamasında Faktör Analizi, Güvenirlik Analizi, Korelasyon Analizi, T test ve Ki Kare Analizi kullanılmıştır.