A case of embedded marketing on the air: The placement of Oğuz Atay's novels in the tv series Poyraz Karayel and its i̇mpact on the youth's attitudes on literature

Günümüzde pazarlama uzmanları, markalarını ve ürünlerini potansiyel hedef kitlelere ulaştırmak ve tanıtmak için bir çok yöntem denemektedirler. Gelişen teknoloji ve değişen tüketici davranışı örüntüleri, markaları tüketicilere ulaşabilme konusunda farklı ve yenilikçi yöntemler yaratmaya ve kullanmaya mecbur bırakmıştır. Tüketicilerin reklamlardan giderek rahatsız olduğu ve reklamlara maruz kalmamak için bir çok yöntem denediği ortamda, markalar ürünlerini farklılaştırmakta zorlanmaktadırlar. Markaları tüketicilere ulaşabilme konusunda farklı arayışlara teşvik eden bu durum, ürün yerleştirmenin gelişimi açısından oldukça önemlidir. Günümüzde diğer her sektörde olduğu gibi yayıncılık sektöründe de ürün yerleştirme uygulamaları kullanılmaktadır. Bu tezde, Oğuz Atay'ın Tutunamayanlar (1972) ve Tehlikeli Oyunlar (1973) romanlarının televizyon dizisi Poyraz Karayel'de (2015-2017) kullanımı bir ürün yerleştirme örnek olayı olarak incelenmektedir. Derinlemesine görüşme yöntemi kullanılmış ve hem diziyi izlemiş hem de romanı okumuş, üç genç izleyiciyle Ağustos-Eylül 2019'da, özel olarak Oğuz Atay'a ve eserlerine, genel olarak da edebiyata ilişkin tutumlarının bu yerleştirme uygulamasından etkilenip etkilenmediğini ve etkilendiyse ne şekilde etkilendiğini görmek üzere görüşmeler yapılmıtır. Araştırma göstermiştir ki, edebi eserlerin televizyon dizilerine yerleştirilmeleri izleyici üzerinde herhangi bir rahatsızlık yaratmamıştır. Dahası, bu ürün yerleştirme uygulamalarının genç izleyicilerde genel olarak edebiyata karşı merak uyandırdığı ve söz konusu edebi eserlerle yazarları hakkındaki farkındalığa katkı sağlayabileceği gözlemlenmiştir. Anahtar Kelimeler: Oğuz Atay, Yeraltı Edebiyatı, Ürün Yerleştirme, Gömülü Pazarlama, Televizyon, Televizyon Dizileri, Poyraz Karayel, Tutunamayanlar, Tehlikeli Oyunlar