Pazarlama bakış açısıyla Türkiye'de sürdürülebilir inovasyon: Nitel bir uygulama

Bu çalışma, sürdürülebilir inovasyon faaliyetlerine yönelik büyük işletmelerdeki dinamikleri ve sürdürülebilir inovasyonu etkileyen faktörleri analiz etmeyi amaçlamaktadır. Sürdürülebilirliğe yönelik dünyada ve Türkiye'de farkındalık ve ilginin artmasıyla birlikte işletmelerin sürdürülebilirliğe yönelik faaliyetlerini stratejik planlarının bir parçası haline getirmek olağan hale gelmiştir. Bu çerçevede, yapılacak faaliyetlerin doğru eksende planlanabilmesi açısından sürdürülebilirliğin anlaşılması oldukça önemlidir. Dolayısıyla sürdürülebilir inovasyonun özelliklerinin, yapılacak faaliyetlerle birlikte aynı yapının içinde ne kadar doğru kullanılabildiğinin belirlenmesi gerekmektedir. Bu çalışma ile sürdürülebilir inovasyon çalışmaları çerçevesinde büyük işletmelerde temel dinamikler ve sürdürülebilir inovasyonu etkileyen faktörler nitel-keşifsel araştırma yöntemiyle incelenmiştir. Amaçlı örnekleme yöntemi ile seçilen Türkiye'de farklı alanlarda faaliyet gösteren sektör lideri üç öncü işletmenin üst düzey yöneticileri ile yapılan yarı yapılandırılmış görüşmeler ve ikincil veriler Nvivo 12 programı yardımıyla analiz edilmiştir. İşletmelerde sürdürülebilir inovasyonu etkileyen faktörlerin birlikte hareket ettikleri ve birbirlerini güçlendirdikleri görülmüştür. Düzenlemeler ile kurum kültürünün diğerlerini etkileyen önemli faktörler olarak işlev gördüğü ve sürdürülebilir inovasyon için bilgi yönetiminin henüz tam olarak geliştirilemediği tespitlerimizden bazılarıdır. Ayrıca büyük işletmelerin, geleneksel iş uygulamalarını dönüştürmek için sürdürülebilir inovasyon konusunda ilk uygulayıcılar olmaya gönüllü oldukları ve sürdürülebilir inovasyonları normal bir iş vakası olarak değerlendirmeyerek uzun vadeli bir bakış açısıyla sabır ve yatırım gerektiren bir girişim olarak gördükleri söylenebilir. Anahtar Kelimeler: Sürdürülebilir İnovasyon, Sürdürülebilirlik, Yenilik, Büyük Şirketler, Kaynak Temelli Yaklaşım