Pazarlama iletişimde ürün yerleştirme ve üniversite öğrencilerinin ürün yerleştirmeye ilişkin tutumlarına yönelik bir araştırma

YÜKSEK L SANS TEZ ÖZÜPAZARLAMA LET Ş M NDE ÜRÜN YERLEŞT RME ve ÜN VERS TEÖĞRENC LER N N ÜRÜN YERLEŞT RMEYE L ŞK N TUTUMLARINAYÖNEL K B R ARAŞTIRMAErdem AKKANşletme Anabilim DalıAnadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eylül 2006Danışman: Yard. Doç. Dr. Gülfidan BARIŞGünümüzde pazarlama uygulayıcıları tarafından, son tüketicilere ulaşmak için bir çokiletişim aracı kullanılmaktadır. Hem bu yeni araçların hem de piyasada yer alan markalarınçoğalması, tüketicilerin yoğun bir mesaj bombardımanıyla karşılaşmasına nedenolmaktadır. Bu durum pazarlama uygulayıcılarının markalarını farklılaştırmalarınızorlaştırmakta, tüketicilerde de doğal bir reklam direnci ya da reklamlara yönelik birduyarsızlığa neden olmaktadır.Tüm bu nedenlerle pazarlama uygulayıcıları, sürekli olarak, tüketicileriyle mesajlarınıbuluşturacak alternatif mecralar arayışındadırlar. Bu tezde ele alınan ürün yerleştirmekavramı bu yeni mecralardan biridir. Ürün yerleştirme kavramı yabancı literatürde farklıyönlerden incelenmiş, ancak kavramla ilgili kapsamlı bir türkçe literatür bulunmamaktadır.Bu tezde ürün yerleştirme kavramı pazarlama iletişimdeki yerinden başlayarak farklıyönleriyle ele alınmaya çalışılmış, Türkiye'deki yasal durumu ve kullanımı açıklanmış,ayrıca literatürde de sıkça tartışılan ahlaki boyutuyla ilgili bilgiler verilmiştir.Bir çok araştırma üniversite öğrencilerinin tüm sinema izleyicileri arasında önemli bir payasahip olduğunu göstermektedir. Bu sebeple tezin uygulama bölümünde Türk izleyicilerinbu kavrama olan tutumları, üniversite öğrencileri olarak belirlenen bir örnek kütledearaştırılmaya çalışılmıştır.