Popüler kültür öğelerinin brikolaj tekniği ile yeniden tüketim nesnesine dönüştürülmesi: Dergi reklamları kapsamında göstergebilimsel çözümleme

İnsanlık tarihi boyunca kültür, bireyin anlam dünyasının şekillenmesinde etkili olmuştur. Bireyin içinde bulunduğu toplumun ekonomik, sosyo-kültürel çevresi dinamik bir karaktere sahip olması nedeniyle kültür de bu değişimler paralelinde dönüşüme uğramış, kültürü karşılayan anlamlar da aynı değişimden payını almıştır. Bu değişim sürecinde tarihsel dönüm noktalarını izlemek, kavramın anlamsal içeriğinde oluşan dönüşümleri anlamayı kolaylaştıracaktır. 18. yüzyıldan itibaren toplumun ekonomik ve sosyo-kültürel yapısını değiştiren önemli duraklarından biri Sanayi devrimidir. Bu gelişme ile birlikte endüstriyel seri üretim biçimleri gelişmiş, ihtiyaçtan fazlasıyla meta üretilmiştir. Sosyal ilişkilerin tüketim toplumuna doğru bir rotaya sahip olmasının temel nedenlerinden biri de Sanayi devrimi sonrası gelişen kapitalist üretim biçimi olmuştur. Kapitalist üretim biçimimin sonucunda ivme kazanan tüketim toplumunda hayatın her alanında bulunan nesneler birer tüketim nesnesine/metasına dönüşmüştür. Bu nedenle kültür kavramı da nesneleştirme sürecine eklemlenmiştir. Bu sebeple kültürel öğeler kapitalist piyasa koşullarına endeksli birer tüketim nesnesine dönüşme süreci yaşamıştır. Teknolojinin ilerlemesi ile birlikte endüstrileşme de gelişmiş bununla birlikte kitle iletişim araçlarının yaygınlaşması, global anlamda haberleşme ve iletişim ağının gelişmesi söz konusu olmuştur. Bu nedenle kültürel değişimler ve dönüşümler de hız kazanmıştır. Endüstriyel üretim biçimi kitle kültürünü yaratmış ve bu nedenle bir takım kültürel öğeler, popüler kültür olarak kavramsallaştırılmıştır. Endüstri, metalar üretirken kültürel öğeleri de bu süreçte metalaştırmıştır. Bununla birlikle endüstri, tüketim nesnelerini üretirken popüler kültür öğelerinden de beslenmiştir. Bu bağlamda moda endüstrisinin kültürün değişim ve dönüşümünde büyük bir etkisi söz konusudur. Giyim endüstrisi, popüler kültür öğelerini kendi bünyesinde brikolaj tekniği ile eklektik bir biçimde yeniden tüketim nesnesine dönüştürmüştür. Bu tez çalışması, giyim modası bağlamında üretilen metaların, popüler kültür öğelerinden beslendiğini, moda endüstrisi tarafından brikolaj ve eklektik yöntemler kullanılarak üretildiğini, seçilen moda dergilerinde bulunan göstergeler üzerinden göstergebilimsel analiz ile ortaya koymayı amaçlamaktadır.