Küreselleşme bağlamında holdinglerin çağdaş sanata destek verme motivasyonları :Türkiye uygulamaları

1989 sonrasında uygulanmaya başlayan neoliberal politikalar ve küreselleşmenin kültürde medya, reklam ve sanatın giderek daha çok iç içe geçtiği gözlenmektedir. Ülkemizde de 2013 itibariyle 300-350 milyon USD olacağı tahmin edilen sanat piyasasında çağdaş sanatın payı yükselmeye devam etmektedir. Tezin amacı Türkiye' de, büyük kurumların çağdaş sanatı desteklemelerinin arkasındaki motivasyonları, ülkemizden örneklerle incelemektir. Tezde sponsorluğun dünyada ve ülkemizdeki tarihine değinilmiş ve çağdaş sanata verilen desteğin ardındaki motivasyonlar incelenmiştir. Üretimin gelişmekte olan ülkelere kayması ile marka örgütleme ve imaj kaygılarının kurumlar için etkili olmuştur. Hızla değişmekte olan modern dünyada kurumların tüketiciye yenilik, değişim, yaratıcılık imajını vermek istedikleri görülmektedir. Çağdaş sanat bu amaçla tüketicide kalıcı imgeler yaratmak için uygun bir mecradır. Bu nedenle çağdaş sanat olumlu bir kurum imajı yaramak, marka bilinirliğini arttırmak, sosyal sorumluluk projesi olarak halkın iyi niyetini kazanarak satışları arttırmak amacı ile kullanılmıştır. Bunları gerçekleştirirken devletin vergi avantajlarından yararlanmış, kurum çalışanlarında olumlu bir izlenim bırakmış ve sanatın finansal getirilerinden faydalanmaya başlamıştır.. Doğrudan dile getirilmemekle birlikte sosyal statü elde etmek için önemli bir araç olmuştur. Empresyonist resim gibi alanların pazarının dar olması, yaşayan sanatçılara yani çağdaş sanata ihtiyacı arttırmakta ve bu konudaki sponsorluklar ağırlık kazanmaktadır.Tez çalışması için konu ile ilgili okumalar yapılmış, Türkiye' de çağdaş sanat konusunda ilk akla gelen holding ve kurumlar ile yüz yüze görüşmeler gerçekleştirilmiş, kurumsal iletişim bölümlerine gönderilen soruların cevapları incelenmiştir. Anahtar kelimeler: Çağdaş sanat, küreselleşme, sponsorluk, kurumsal imaj, sosyal statü