Rekabetçi üstünlüğün sağlanmasında ürün tasarımı : Türk mobilya sektöründen bir uygulama

Tasarım, markalaşmanın ve büyümenin en önemli unsurlarından biri. İşletmeler ürün ve hizmetlerinin farklılığını, fonksiyonunu, kalitesini ifade edebilme aracı olarak artık tasarımı kullanmaktalar. Tasarımla büyümeye odaklanmaktadırlar. Bir çok işletme artık maliyet düşürmek yerine tasarım ürünler oluşturarak rekabet etmeyi tercih etmekteler.Bu çalışmanın konusu rekabet açısından ürün tasarımının öneminin incelenmesidir. Ürün tasarımı piyasa ekonomisi içerisinde ticari olarak üretilen ürünlerin kar elde etmek için pazara sunulması ve belirli bir ücret karşılığında satılan ürünlerin özelliklerini belirleyen somut yaratıcı bir etkinliktir. Bu araştırmanın amacı ürün tasarımı etkinliğinin işletmenin rekabet açısından bulunduğu sektördeki konumuna doğrudan ya da dolaylı olarak hangi düzeyde ve ölçüde etkilediğini belirlemektir.Çalışma beş temel bölüm üzerine kurulmuş olup ilk bölümde mobilya üretiminin tarihçesi incelenerek geçmişten günümüze mobilya tasarımının gelişimi ve geçmişte tasarlanan mobilyaların günümüz mobilyacılığına etkileri incelenmekte; ikinci bölümde tasarım kavramının ne olduğu temel özellikleri ve tasarım yönetimi açısından temel tasarım stratejileri anlatılmaktadır. Çalışmanın üçüncü bölümünde rekabet ve rekabet gücü kavramları incelenmekte ve üç temel rekabet stratejisi anlatılmaktadır. dördüncü bölümde ise araştırma için seçilen Monolife firmasının tasarım açısından gelişimi, stratejik ve taktik anlamda hareketliliği incelenmektedir. Çalışmanın son bölümünde seçilen firma açısından araştırmanın sonuçları değerlendirilmiştir.Anahtar Kelimeler: 1)Tasarım, 2)Tasarım Stratejileri, 3)Rekabet, 4) Rekabet Stratejileri, 5) Mobilya Sektörü